2. 跟上功能和算法的更新。

我已经提到了变化无常的社交算法，现在它又在第二个挑战中抬起了它不那么令人愉快的头。

我们的数据显示，16% 的营销人员难以跟上新的社交媒体功能和算法更新。

在看过 Meta 上的 Facebook 算法的一个示例后，我就明白了。 （不是算法，而是为什么这让社交媒体营销人员头疼。）

来自一位一直在悄悄地抱怨 Google 的博客作者，你可以相信并相信我理解这种挣扎。

如何克服这一挑战

作为营销人员，我们无法阻止算法的变化。但我们可以采取措施积极主动、随时了解情况并调整我们的内容以满足新的需求。方法如下：

在您最常用的频道上。如果您已经了解事物运作方式的基础知识，那么您会更容易应对这些变化。 留在你身边p 最新的算法更改。 HubSpot（咳咳）、 和 等来源是这里的重要资源。 你的观众想要参与。无论平台如何，内容相关性对于大多数算法来说都是一个重要的排名因素。 在正确的时间。参与度越高，您出现在信息流中的机会就越大，因此尽早并经常吸引您的观众在线。 3.寻找新内容的想法。

根据我们的调查，16% 的营销人员还表示，寻找新内容的创意是今年的一大挑战。

为什么？持续为社交平台提出新想法可能会让人筋疲力尽（而且很棘手），尤其是当它们已经感觉内容过于拥挤时。

幸运的是，如果我们感到陷入困境，我们现在可以利用人工智能来帮助产生新的内容创意。事实上，下面的 ChatGPT 提示是我作为作家最喜欢的提示之一：

“请给我关于[主题]的[数量]个[内容类型]想法，这些想法会吸引[目标受众]。”

这里已填空：“给我五篇关于社交媒体的博客文章想法，这些想法将在 2024 年吸引营销人员。”

这是我得到的回复：

我还与一位专家讨论了这一挑战 - 让我们看看她的建议。

如何克服这一挑战

，HubSpot 前首席营销经理，建议在寻找新想法时研究已有的内容。

“在尝试寻找新内容时，您必须消费并查看现有的内容类型，然后寻找差距机会。

是否有问题没有得到解答？不同的观点没有被分享？也许内容确实存在，但不是以适合特定学习者或受众的格式。”加内特说。

她补充道，“一旦确定可以创建什么，您就需要确定谁需要它，以及如何最好地打包它以改善他们的体验。内容与产品和解决方案一样需要找到产品市场契合度是的。”

4. 接触目标受众。

接下来，15% 的营销人员还认为接触目标受众是他们面临的最大社交媒体挑战之一。

创建引人入胜的内容并寻找新想法固然很棒，但如果您的受众看不到这些内容，那还有什么意义呢？ （就像一棵树倒在森林里，周围没有人听到......）

好消息是我们已经在博客上发表了一篇很棒的文章来解释。我将总结下面的一些行动项目。

如何克服这一挑战 识别或创建 .想想你当前的客户是谁。他们的工作是什么？年龄？收入？ 找出您的受众在哪里最活跃。这将帮助您优先考虑要关注的社交媒体平台。 看看你的竞争对手。他们吸引谁？谁在回复他们的帖子并与他们互动？ 调查您的客户。询问他们消费什么类型的内容，他们喜欢哪些社交媒体网站，或者他们关注谁。

然后，使用所有这些在社交场合与他们见面的信息。

5. 创建能够产生潜在客户的内容。

事实证明，潜在客户开发也将成为 2024 年的一个障碍。14% 的受访者表示，创建可生成潜在客户的内容是今年社交媒体面临的首要挑战。

潜在客户开发本身就是一项工作。将其与内容创建、趋势监控和社区管理结合在一起，您刚刚描述了典型的社交媒体营销人员的职责。

为了减轻一些压力，以下是如何建立强大的。

如何克服这一挑战

首先，考虑将您的受众群体从某些社交平台带回专用着陆页，或者跟踪每个社交媒体活动的特定 CTA 的点击次数。

假设您正在开展一项旨在增加新产品收入的营销活动，请创建一个产品登陆页面并在您的每个社交个人资料上链接到该页面。这样，您就可以跟踪每个页面的点击次数页面，并相应地改变您的策略。

例如，如果您发现大多数点击来自 Facebook，这可能表明在 Facebook 策略中加入付费广告是个好主意。

说到付费广告，社交媒体广告和影响力营销也是有效的方式。

Talkwalker 的前首席营销官强调了在为社交媒体制作广告时了解房间情况的重要性：

“太商业化了，这些年轻观众会滚动浏览您的品牌，寻找下一个舞蹈动作。读房间。跟随趋势。保持自发性，”梅尔尼科娃指出。

当谈到影响者营销时，梅尔尼科娃说：

“精明的品牌将与有影响力的人合作创造内容。对于大多数 TikTok 影响者来说，他们将了解如何确保自己的内容脱颖而出，并提高品牌的参与度。”

6.紧跟新趋势。

最后但同样重要的是，我们的数据显示 14% 的营销人员将跟上新趋势视为今年的最大挑战之一。

此时，几乎所有事物都会成为一种趋势 - 无论是新平台、旧模因，甚至只是一种声音（我正在看着你，TikTok）。

但现实是：并非每种趋势都适合每个品牌。

有时这不是寻找受众的正确位置。或者，也许您的客户不熟悉，因此不会欣赏本周每个人在视频中使用的热门短语。

（例如，昨天我对妈妈说“有时，你需要吃一整根黄瓜”，但她不知道我在说什么。在 TikTok 上大喊大叫。）

时下流行的内容与能引起受众共鸣的内容之间的持续斗争，使得确定要利用哪些趋势变得困难。

如何克服这一挑战

对此我有两点建议。

首先，找到一种方法来保持脉搏最新的社交媒体趋势。

关注 等行业领导者，订阅 等专家新闻通讯，或者查看您的受众目前在 Reddit 等论坛网站上谈论的内容。

此外，还可以跟踪您最喜欢的社交媒体渠道（或在 LinkedIn 上建立内部人士网络）的最新新闻和发布，以便第一个了解新功能和算法更新。

第二是选择投资回报率最高的方法。如果您不知道如何操作，请查看 HubSpot 的免费课程以了解更多信息。

就像我之前所说的那样，每个品牌都去追赶每种趋势是不值得的。如果它可以与受众的兴趣和最大的业务成果联系起来，那么您就来对地方了。

接受挑战

给你了！ 2024 年社交媒体团队面临的六大挑战。

现在您知道自己面临哪些挑战，请花点时间集思广益，找出有助于提升社交水平的解决方案媒体战略——明年及以后。

编者注：本文最初于 2021 年 11 月发布，为了全面性已进行更新。