Google 面临竞争与市场管理局 (CMA) 在英国开放展示广告技术市场存在反竞争行为的指控。

监管机构声称 Google 的市场主导地位和“自我偏好”可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益。

这表明 Google 让竞争对手处于不利地位，并阻止他们“在公平的竞争环境中竞争”。

“我们初步发现，当涉及人们在网站上看到的广告时，Google 正在利用其市场力量阻碍竞争，”CMA 临时执行董事 Juliette Enser 表示。

CMA 的调查重点是 Google 在该事件中所扮演的角色在数字广告技术供应链的关键部分，它拥有强大的市场份额。 Google 的广告购买工具（包括 Google Ads 和 DV360）及其发布商广告服务器工具 DFP（DFP）及其广告交易平台 AdX 已被标记为反竞争行为的核心。

初步发现，Google 通过运营其发布商广告服务器和购买工具来限制英国的竞争，滥用了其主导地位。此外，Google 的行为还导致竞争对手的发布商广告服务器无法与 DFP 广告管理系统进行有效竞争，从而损害了该市场的竞争。

CMA 声称 Google 一直在操纵出价、给予自己的广告交易平台优惠待遇，并通过允许 AdX 在 DFP 广告管理系统运行的拍卖中首先出价来阻碍竞争对手。

监管机构现在将在决定采取什么行动之前考虑 Google 的陈述。

“许多企业能够保持其DI通过使用在线广告来产生收入，免费或更便宜地提供数字内容。这些网站和应用程序上的广告覆盖了英国数百万人，帮助买卖商品和服务。”Enser 说。

“这就是为什么发布商和广告商（提供这种免费内容）可以从有效竞争中受益，并在购买或出售数字广告空间时获得公平交易如此重要。”

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美国司法部和欧盟委员会也对 Google 在广告技术领域的活动展开了单独调查。

最近，美国一家法院判定 Google 犯有对在线搜索和广告行业非法垄断的罪名。

这家科技巨头于 2020 年因控制约 90% 的在线搜索而被美国司法部起诉市场和近 95% 的搜索均通过智能手机进行。

多年来，各州和政府一直担心 Google 对在线搜索行业的控制过于牢固，并希望看到该行业面临更激烈的竞争，因此提起了这起诉讼。

法官裁定 Google 的行为非法，以确保市场主导地位并压制竞争。

来源：营销周刊