健怡可乐已签约演员杰米·多南 (Jamie Dornan) 作为其新品牌大使，作为其正在进行的“健怡可乐休息”平台的一部分，标志着健怡可乐大佬的回归。

下个月，多南将出演一则电视广告，该广告将展示他对冷水游泳的热爱，“加上厚颜无耻的健怡可乐”。这位曾主演过《五十度灰》系列剧和 BBC 电视剧《堕落》的北爱尔兰演员将在新的“这是我的口味”健怡可乐平台上亮相。

该平台旨在让粉丝成为焦点，鼓励他们拥有自己的兴趣和品味，以及他们个人的健怡可乐休息时刻。

“我们很高兴与 Jamie 合作，带来新的 c可口可乐公司高级营销总监路易丝·莫格斯特 (Louise Maugest) 表示：“我们的活动融入生活，真正激励人们拥有并庆祝自己的风格和品味，同时享受标志性的健怡可乐休息。”

健怡可乐以新外观罐回归个性化

健怡可乐因多年来与众多名人合作而闻名，其中包括惠特尼·休斯顿、本·阿弗莱克和蕾妮·齐薇格等。 2022年，模特凯特·莫斯 (Kate Moss) 被任命为该品牌的创意总监。此前，Karl Lagerfeld 和 Marc Jacobs 等设计师曾担任过该职位。

7 月，该品牌回归个性化，推出了印有 150 个不同名称的新罐头和瓶子。每个包装上都像往常一样贴有健怡可乐商标，但也有“Break”一词。完整包装正面写着：“[名字]的健怡可乐。”

此举类似于可口可乐 2011 年著名的“分享可乐”活动，该活动跑过可口可乐的瓶子和罐头，用该品牌标志性字体中的消费者姓名替换了该品牌名称。

选择杰米·多南 (Jamie Dornan) 作为新代言人表明健怡可乐正在宣传其 1994 年至 2013 年期间投放的著名的“健怡可乐休闲”广告。该系列广告以工作时有魅力的男士为主角，其中包括 1997 年的“健怡可乐休闲”广告等分期广告。 11.30 任命》和2013年的《园丁》。

这些广告旨在吸引健怡可乐以女性为主的消费者群。然而，该公司在 2015 年放弃了这些帅哥，认为这些活动不能“代表现代自信女性的价值观”。

来源：营销周刊