Channel 4、Sky 和 ​​ITV 联手推出了协作电视测量面板，旨在让广告商能够测量​​电视对广告活动的影响。

在昨天（9 月 11 日）的 Thinkbox 活动上发表讲话时，这三个广播公司透露了名为 Lantern 的“跨广播公司多结果小组”的概念验证，他们声称这是“全面的电视答案”。

“通过在多结果测量小组上进行合作，我们可以为[电视]提供应有的测量，”ITV 商业测量创新负责人 Sameer Modha 表示。

该工具旨在展示电视对长期品牌建设和短期绩效指标（例如搜索查询、网络流量、社交媒体）的影响所有媒体参与度和转化率。

据公司称，它可以提供对品牌或活动级别类别的洞察，并评估不同受众的影响。

“我们可以引入类别和品牌活动级别等变量，然后我们可以查看不同受众以及活动形状和规模的影响，然后引入新的衡量指标，例如份额的提升和变化，” Channel 4 的销售主管 Victoria Appleby 解释道。

此外，Appleby 声称该工具可以提供目前对于媒体混合导航器 (MMN) 等技术而言“过于精细”的见解，无法衡量。

Sky Media 的客户和营销总监 Karin Seymour 表示，该工具旨在回答以下问题：“我的电视广告活动有效吗？”

协作

Seymour 表示，通过在该项目上的合作，他们能够更好地应对任何潜在的挑战。

“所有的c挑战使得我们的合作变得更加重要，但我们要做的就是共同承担责任并面对这些挑战，以便我们取得成功，”她说。

Seymour 声称合作的好处意味着更多的广告商和广告活动、简化的报告、成本分摊以及“收集”行业和类别基准的能力。

Appleby 表示，目前没有一个面板可以“可靠地识别”所有主要广播公司的电视广告接触者，并可用于将广告曝光与随后的在线行为进行匹配。

“这是一个由普通消费者组成的广播公司小组，平衡地反映了英国人口，”她说。“在广告世界非常复杂的媒体生态系统中，广播公司小组可以帮助我们识别一系列不同的行为，这些行为广告曝光的结果。”

纪元uncement 领先于 ISBA 下一阶段的跨媒体测量工具 Origin。

ISBA 的 Origin 项目已经进行了四年，下一阶段的试验将于今年晚些时候启动。然而，该项目受到了某些方面的批评，尤其是传统广播电视提供商。

“在过去的几年里，我们一直与 Origin 进行了非常有建设性的对话，”ITV 广告部董事总经理凯利·威廉姆斯 (Kelly Williams) 在早些时候的一次小组讨论中表示。 “但是他们开发 Origin 的方式，我们遇到了一些问题。”

欧莱雅是第一个试用跨媒体测量跟踪器的公司，它认为这可能是“革命性的”

他概述了电视广播公司目前与 Origin 存在的两个“棘手”问题。首先是它无法衡量“苹果与苹果”。

“此刻，奥里吉n 建议您可以将电视上的完整视图与 YouTube 上的两秒视图配对，但对我们来说，这感觉不太对，”他说。

其次，Kelly 声称 Origin 提议广播公司“无法访问另一端传来的数据”。

“我们认为我们应该能够看到电视带来的整体价值。”

但是，他表示，如果这些问题得到解决，他们就可以取得一些“真正的进展”。

它是如何工作的

Modha 解释说，他们与数据公司 Measure Protocol 合作四个月来一直致力于概念验证的基础工作。

他声称该工具将使用 Measure Protocol 的行为面板，该面板拥有电视广告的后台数据并将其与人们的在线行为进行交叉引用。

“他们有两到三年的历史数据，所以我们要做的就是询问那些人他们有什么电视，”他说。

“这就是这次合作真正发挥作用的地方，因为这样我们就可以接触到 400 万天空面板用户，我们可以深入研究这些巨大的数据集，并提取与我们正在合作的小组。”

电视提供商现在呼吁广告商自愿参与第一阶段，然后在圣诞节宣布概念验证结果。

来源：营销周刊