尽管媒体消费习惯恢复到了大流行前的模式，但与九年前相比，英国成年人花在商业媒体上的时间减少了。

根据 IPA 的 2024 Making Sense 报告（该报告追踪了自 2015 年以来商业媒体消费的变化），花在商业策划媒体上的时间比例下降了两个百分点，从 66% 下降到 2024 年的 64%。

商业策划媒体份额（指电视和在线等内容驱动渠道（不包括邮件和户外））在 16-34 岁人群中降幅最大，从 2015 年的 76% 降至 2024 年的 67% .

然而，这标志着自 2020 年（当时为 63%）以来上升了 4 个百分点，突显了Netflix 和 Disney+ 等流媒体服务在媒体消费方面支持的层级。

该报告利用 IPA TouchPoints 2024 数据，通过分析四个关键受众（所有成年人、16-34 岁、35 岁）的每个商业频道的花费时间、时间份额和每周覆盖范围，展示商业媒体消费如何随时间变化。 -54 秒和 55 秒以上。

自 2015 年以来，成年人花在精心策划的商业媒体上的时间减少了 17 分钟，16-34 岁人群花在商业媒体上的时间减少了 24 分钟。

Making Sense 报告作者兼 TouchPoints 营销和数据创新负责人 Simon Frazier 怀疑这种转变是由于线性广播电视收视率的下降造成的。

然而，他表示，考虑到“基于订阅的服务被认为是颠覆性的增长，而这些服务以前被视为抢占商业媒体份额”，这一数字并没有更大，这令人“感到惊讶”。

恢复正常

尽管出现了新的平台和渠道报告发现，人们正在重新回到大流行前的媒体消费模式。

人们仍然会在晚上看视频，在早上听音频，并随着时间的推移花时间进行户外广告，然后在晚上逐渐减少。与此同时，全天文本阅读量保持稳定，尽管水平较低。

在 2020 年至 2021 年封锁期间，由于人们呆在家里，媒体消费模式发生了巨大变化。由于通勤者减少，户外收视率大幅下降，音频收听量在当天晚些时候达到顶峰，而视频消费量则在早些时候激增。这些变化在封锁结束后仍然持续存在，直到今年才恢复到大流行前的正常水平。

“我们看到商业媒体消费的整体模式已恢复到大流行前的既定模式，但是，提供商业媒体的方法显然正在随着技术进步而不断发展，因此正在极大地改变规划者的格局， ” 弗雷泽dds。

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消费精选商业媒体的渠道也发生了变化。 2015年，非数字渠道占据了58%的份额。到 2024 年，这一比例将下降至 41%，而数字渠道将占据 59% 的主导地位。在 16-34 岁人群中，这种转变更为明显，数字渠道从 59% 上升至 79%。

连续第六年，除了户外媒体之外，没有任何一个商业媒体渠道能够每周覆盖 90% 以上的成年人。

此外，商业 SVoD 的每周覆盖范围现已超过电影院，近一半的成年人每周都会观看其他在线视频，凸显了碎片化的视频格局。

“不过，这些轻微的下降确实意味着媒体投资将不得不更加努力地突破，因为越来越多的媒体同时使用而不是孤立使用，而且注意力作为一种商品变得更加分散。智能手机的普及率不断提高，”他补充道。

智能手机的使用也达到了历史最高水平。现在，成年人花在智能手机上的商业媒体总时间的 32%，高于 2015 年的 20%。

对于 16 岁至 34 岁的人来说，这一数字大幅增加，从 2015 年的 33% 上升到 2024 年的 48%。对于 55 岁以上的人来说，这一数字已从 2015 年的 6% 上升到 2024 年的 16%，超过了收音机、个人电脑/笔记本电脑，打印排在第二位，仅次于电视机。

来源：营销周刊