大多数营销人员没有为 Cookie 弃用做好充分准备
近四分之三 (73%) 的英国品牌方营销人员表示，他们没有为第三方 Cookie 的弃用做好充分准备。
Google 此前曾推迟撤回第三方 Cookie；然而，绝大多数人 (92%) 认为现在将遵守 2024 年的最后期限。尽管大约三年前就宣布弃用 Cookie，但十分之六的营销人员仍在制定第一方数据策略，而 8% 的营销人员没有第一方数据策略。
在 Cookie 被弃用后，营销人员最关心的问题是如何吸引大规模受众，60% 的人表示担心。类似的数字 (56%) 担心 Cookie 后的身份/可寻址性。
其他问题包括广告的频次上限 (56%) 和衡量 (50%)。
在第三方 Cookie 生效后，超过十分之七 (72%) 的营销人员计划在开放网络上投入更多资金e 已弃用。
来源：LiveRamp/Censuswide
尽管担心经济衰退，营销预算仍保持增长
最新的 IPA Bellwether 报告发现，尽管营销人员对 2023 年经济衰退感到高度悲观，但英国营销预算在 2022 年最后三个月继续增长。
2022 年第四季度，2.2% 的公司净余额适度增加了总营销支出。接受调查的 300 名营销人员中，约五分之一 (20.2%) 表示上调了营销预算，而 18% 则进行了削减.
这标志着预算连续第七个季度增长。公司增加营销支出的余额与上一季度保持一致，当时的净余额为 2.1%，营销预算总额增长。
尽管对未来一年的宏观经济预测黯淡，但受访者表示有意在全年保持增加营销支出。近十分之四 (39.5%) 的人接受调查的企业预计 2023/24 财年的营销预算将会更高，只有 15.3% 的企业预计会削减支出。
这意味着 24.2% 的强劲净余额预计今年营销预算将增长，这表明尽管存在经济担忧，企业仍在保护支出。
与上一季度不同，2022 年最后三个月净余额中有 4.4% 的公司增加了主要媒体支出。第三季度该类别的净余额削减了 -3.1%，包括电视、广播、户外和在线支出。
视频支出净余额增加了 13.7%，在线广告支出净余额增加了 6.3%。音频预算保持不变，而净余额减少了 -3.9% 的已发行品牌支出，净余额减少了 -8.8% 的户外投资。
来源：IPA Bellwether
一半的消费者认为品牌支持其广告旁边显示的内容
广告展示位置会对品牌如何被感知，近一半 (49%) 的消费者同意品牌支持其旁边出现的内容。
首先测试视频广告，然后测试标准内容，然后测试“有问题”的内容。与标准内容（上升 14 点）相比，在有问题的内容（上升 4 点）上投放广告时，广告信息不太可能被保留。
尤其对于年轻消费者来说，品牌广告所针对的内容会对购买意愿产生影响。与标准内容相比，Z 世代的购买意愿下降了 7%，而当广告投放有问题的内容时，购买意愿下降了 5%。
与其他行业相比，某些行业更容易受到可疑内容的影响。玩具和金融品牌广告最有可能被认为与可疑内容不合适，而饮料行业受到影响的可能性较小。
在 B2B 环境中，品牌应该更加谨慎地对待广告投放，因为研究发现 45% 的受访者认为除了内容可疑之外，人们不同意 B2B 金融广告的适当性。
来源：Channel Factory/Magna
“蓝色星期一”在线销售额上升
1 月 16 日（也称为“蓝色星期一”）的在线销售额同比增长近五分之一 (18%)，这一天通常被认为是一年中最令人沮丧的一天。
虽然将今年第三个星期一命名为旅游品牌的创意，但似乎许多消费者确实决定在这个时候沉迷于购物疗法。在线支出较前一周增长 18.5%。尽管零售商的流量实际上每周下降了 4.2%。
销量上升的另一个因素可能是一些品牌和零售商在线提供的蓝色星期一优惠。研究还发现，这一天的客户参与度有所上升，品牌和零售商的电子邮件打开量每周增加 11.3%，这可能是因为消费者一直在关注进行交易。
“虽然蓝色星期一的知名度不如黑色星期五和节礼日等更知名的折扣日，但它在零售商和消费者中的势头越来越大，因为购物者喜欢购买提神的商品，”报告作者 Wunderkind 欧洲、中东和非洲地区总经理 Wulfric Light-Wilkinson 说道。
“通过参与规模较小、情感驱动的销售活动，零售商可以通过限时优惠和折扣给忠实客户带来惊喜和愉悦，同时获取新的购物者数据，为今年晚些时候的营销活动提供信息。” p>
来源：Wunderkind
一月份消费者信心再次下降
尽管 12 月份略有回升，但本月消费者信心再次下降。最新的 GfK 消费者信心指数显示总体得分为 -45，比上个月低 3 个百分点，比 11 月份低 1 个百分点。
主要购买指数，反映人们的喜好购买大件商品的可能性以及构成总分的五个关键指标之一已下降 6 分至 -40。
与此同时，消费者对过去一年总体经济形势的看法下降了5个百分点，至-71，人们对未来一年经济的展望下降了1个百分点，至-54。
“你必须回到 2008 年 10 月至 2009 年 7 月的金融危机时期，才能发现经济表现更糟糕，”GfK 客户战略总监 Joe Staton 告诉《营销周刊》。
过去 12 个月，消费者对个人财务状况的看法也下降了 3 个百分点，至 -31。
一月份唯一上升的指标是人们对来年个人财务的预期，上升了两个百分点，达到-27。不过，这仍比去年同期低了 25 个百分点。
来源：GfK
