On the Beach 决定向套餐度假巨头发起挑战，承诺让客户的欢乐更加欢乐。

这家在线旅行社意识到依赖通用搜索是一场“逐底竞争”，因此将目光投向了吸引“寻欢作乐者”受众，他们对套餐度假毫不掩饰地热爱。

这并不容易，因为消费者无法阐明 On the Beach 的任何具体好处，而其认知度和考虑度远远低于其老牌竞争对手。

决心扭转这一局面，该品牌决定通过“福利”让自己脱颖而出，例如免费机场休息室使用权和快速安检通道。

为了推广福利策略，On the Beach 设计了一场颠覆经典圣诞歌曲《一年中最美好的时光》的活动，该歌曲于 2021 年圣诞节在电视上首次亮相。展示他们很高兴通过 On the Beach 预订了暑假。

截至 5 月，该活动在电视、BVOD 和广播中进行，覆盖了超过 85% 的成年人，并与喜剧演员艾伦·卡尔 (Alan Carr) 的 Life’s A Beach 播客一起赞助。海滩办公室甚至进行了重新装修，以反映新品牌及其更新的业务战略。

该活动使自发认知度提高了 56%，钟意度提高了 11%，广告认知度提高了 115%，帮助该品牌赢得了旅行、旅游和酒店业营销周奖。至关重要的是，On the Beach 的品牌搜索份额与 Jet2 持平，而 75% 的目标受众表示该广告让他们更有可能访问该网站。