无家可归者慈善机构 St Mungo’s 已“转变”其战略并加大了品牌投资，以期提高知名度并推动创收。

据该慈善机构公共参与助理主管乔治娜·戴 (Georgina Day) 向《营销周刊》表示，虽然其 90% 的资金来自地方当局，但圣芒戈“严重依赖”公众捐款。然而，当她于 2020 年加入 St Mungo’s 时，其自发认知度仅为 1% 到 2%，而无家可归者慈善机构和竞争对手 Shelter 的认知度超过 40%。

“很明显，我们的障碍之一是我们的品牌，我们需要投资我们的品牌，以便继续发展我们的筹款和服务部门。西昂，”她说。

来源：营销周刊