帝亚吉欧打算在 2023 年“大力”营销投资，同时努力提高支出效率。

该公司拥有吉尼斯 (Guinness)、百利 (Baileys) 和尊尼获加 (Johnnie Walker) 等品牌，在截至 12 月 31 日的六个月内将其 ic 营销投资增加了 6.8%，达到 15.8 亿英镑，反映了帝亚吉欧 (Diageo) 所说的“强劲、持续的投资”在其品牌中。与此同时，这家饮料巨头继续注重有效性，并在加大支出力度方面取得了进展。

“我们大幅增加了广告和促销投资，并继续提高其有效性，”首席执行官 Ivan Menezes 今天（1 月 26 日）告诉投资者。

他赞扬了分析工具 Catalyst 和 Sensor，这些工具旨在优化整个企业的产品组合和渠道的营销支出。

该公司目前正在与 CreativeX 合作，测试帝亚吉欧 (Diageo) 广告的有效性在部署之前，考虑到不同平台的算法。该工具最近已在英国市场部署，并被誉为确保内容“完美优化以提高参与度”。

帝亚吉欧在销售额意外增长后将其归功于营销分析工具

在英国，该工具帮助将今年上半年每 1000 次数字广告浏览的成本与去年同期相比降低了 50%。

然而，虽然帝亚吉欧的营销支出效率有所提高，但该公司并没有撤回再投资的资金。在六个月期间，帝亚吉欧将其净销售额的 16.7% 再投资于广告和促销。相比之下，在 Covid-19 大流行之前的 2019 年同期，该公司将净销售额的 15.3% 进行了再投资。

该公司目前预计其营销投资的增长将超过本财年下半年的销售增长。

继续合作致力于高端化

这家饮料巨头重申了对高端化、“战略定价”、营销和创新的投资承诺，表示将利用其“对消费者的深入了解”来快速适应不断变化的趋势和行为。

帝亚吉欧上半年净销售额达 94 亿英镑，增长 18.4%，这归功于其多元化的业务、“优势产品组合”、强大的品牌和对高端化的推动。营业利润增长 15.2%，达到 32 亿英镑，价格上涨和供应生产力节省抵消了成本通胀的影响。

在欧洲，营销支出增长了 3%，重点关注主要烈酒品牌，而在北美，营销支出增长了 2%，以支持龙舌兰酒和加拿大威士忌的销售增长。在亚太地区，营销投资在六个月内增长了 9%，重点关注东南亚、大洋洲和印度的苏格兰威士忌销售。

To 支持高端化，非洲营销支出增长了 8%，而拉丁美洲和加勒比地区的投资增长了 29%，领先于 IC 净销售额增长。

大多数类别（主要是苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒）均实现了总体增长，而“高端”品牌贡献了报告净销售额的 57%，并推动了 ic 净销售额增长的 65%。

帝亚吉欧将利润飙升归因于营销支出增加和高端化战略

根据梅内塞斯的说法，帝亚吉欧的规模比新冠疫情爆发前扩大了 36%。他解释说，在全球高端化趋势和对其“超高端+”品牌的需求的推动下，公司持续关注“高端化”其产品组合，为销售增长提供了支持。

梅内塞斯表示，赢得“优质市场份额”是重点，他对帝亚吉欧在其所衡量的市场中获得或保持了 75% 的总净销售额份额表示赞赏。帝亚吉欧首席执行官表示他对公司应对当前宏观经济波动的弹性充满信心。

“凭借我们在收入增长管理方面的专业知识以及消费者对我们品牌的强劲需求的支持，我们在所有地区实现了有针对性的提价，”他补充道。

“这与我们对日常效率的确信相结合，使我们能够增加投资。我们正在投资世界一流的品牌建设、数字和数据能力以及雄心勃勃的 2030 年可持续发展计划，以长期打造更强大、更具弹性的业务。”