哈伯曼建议聘请具有新闻或创意背景的作家，以便撰写人们会兴奋地打开的那种风度翩翩的时事通讯。

“营销人员可以成为伟大的作家，”她说，“但营销人员的心态和作家的心态是两件不同的事情。”

营销人员自然会从“倡导公司最大利益的角度”出发。编剧会问自己：“观众想从我这里听到什么？”与“我必须传达什么信息？”

前 HubSpotter 和创始人赞同 Haberman 的建议。 “像记者一样思考，”他建议道。 “你的工作是分享最有用的信息。”

新闻通讯中的信息应该经过精心策划，对受众具有很高的价值，并且应该在品牌内容和外部内容之间取得平衡。

品牌的教训 投资创造力。这需要的不仅仅是雇佣有创造力的人来写续集ent——这也需要给予他们信任和自由。对于品牌来说，这可能是一粒难以下咽的药丸，但消费者不希望收到来自运转良好的营销部门的电子邮件。他们想要声音、创造力和新闻通讯背后的面孔的感觉。 抵制自私的冲动。使用时事通讯来提高网站参与度是很诱人的，仅此而已。考虑您的受众想要什么，并找到品牌内容和外部内容的适当平衡。它将建立您的信誉、可信度和真实性。 技术策略

大多数都包含一定程度的技术支持，但我想知道当您选择合适的平台并开始使用时事通讯时应该记住什么。

因此，我与 HubSpot 的一位技术营销经理进行了交谈，他曾参与制作 HubSpot 新闻通讯和其他 HubSpot 新闻通讯。

Jenzen 建议您考虑：

交付能力优化。这包括确保您的电子邮件不是那么长g 他们会被某些电子邮件提供商、管理 DNS 记录和取消订阅以及收件箱放置策略（即如何确保您不会进入订阅者 Gmail 收件箱的促销选项卡）限制。 共享或专用 IP 地址。 Jenzen 表示，这取决于战略决策。如果您正在运行小型新闻通讯或不定期发送电子邮件，您将受益于共享 IP 地址和“来自其他发件人的额外电子邮件流出”。但“这是一把双刃剑，”她说。 “如果你有一个坏发件人发送垃圾邮件甚至恶意电子邮件，它可能会影响你放入收件箱的能力。” 图像和格式设置最佳实践。 Jenzen 说，这是一个常见的误解，即图像文件过大必然会影响您的交付能力。但有一些事情需要注意；例如，有时图像的替代文本可以进入电子邮件的纯文本版本。

独立时事通讯运营商有福祉他们可以使用的数量。 （我使用过的所有主要电子邮件平台，包括 ，都包含人工智能个性化工具。）

品牌的教训 不要在技术上偷工减料。正如 Jenzen 告诉我的那样：“一分钱一分货。”并非每份时事通讯都需要凯迪拉克式的电子邮件营销平台，但如果您试图通过使用不能满足您技术需求的平台来节省一些钱，您可能会面临严重损害您品牌的风险。