审核您现有的内容。

我保证营销审核比任何其他类型的审核都不那么可怕，而且简单得多。

只需列出您现有拥有的内容，然后根据之前对您当前目标表现最好的内容对每个项目进行排名。

例如，如果您的目标是吸引潜在客户，请根据去年产生最多潜在客户的内容（例如博客文章、电子书或网站页面）对您的内容进行排名。

这里的想法是弄清楚什么目前有效，什么无效，以便您在规划未来内容时为成功做好准备。

找出现有内容中的差距。

根据您的买家角色，找出您所拥有的内容中的任何差距。

例如，如果您是一家数学辅导公司，并且通过研究知道您的角色面临的主要挑战是找到有效的学习方法，那么就创建一些方法。

通过查看内容审核，您可能会发现电子书发布在某种类型的登陆页面上，转换效果非常好（例如，比网络研讨会更好）。

对于这家数学辅导公司，您可能会决定在您的内容创建计划中添加一本关于“如何使学习更有效”的电子书。

制定内容创建计划。

根据您的发现和发现的差距，制定内容创建计划，概述帮助您实现目标所需的内容。

这应该包括：

一个标题。 格式。 一个目标。 促销渠道。 为什么你要创建内容。 内容的优先级。

这可以是一个简单的电子表格，如果您打算外包内容创建，还应该包括预算信息；如果您自己制作内容，还应该包括时间估算。

5. 审核和规划您的免费媒体活动。

根据当前目标评估您之前的赢得媒体可以帮助您了解将时间集中在哪里。

看看你在哪里流量和潜在客户来自（如果这是您的目标），并将每个赢得的媒体来源从最有效到最不有效进行排名。

您可以使用 HubSpot 的流量分析工具等工具获取此信息。

您可能会发现您向行业媒体发表的一篇特定文章为您的网站带来了大量合格流量，从而提高了转化率。

或者，您可能会发现 LinkedIn 是大多数人分享内容的地方，这会增加流量。

我们的想法是根据历史数据来了解哪些类型的免费媒体可以帮助您实现目标（哪些类型不能）。

但是，如果您想尝试一些新的东西，请不要因为以前从未做过而将其排除在外。

6. 审核和规划您的付费媒体活动。

审核您的付费媒体营销活动（也是一个简单、简洁的审核）是相同的过程：评估您在每个平台（例如 Google Ads、Facebook、Tw）上现有的付费媒体itter 等）并确定什么最有可能帮助您实现当前目标。

例如，您在广告上花了很多钱，却发现没有得到预期的结果。也许是时候改进您的方法或将其全部废弃并专注于另一个能产生更好结果的平台。

特色资源：使用此 Google Ads PPC 套件进行学习

在此过程结束时，您应该清楚地了解要继续使用哪些付费媒体平台以及要从策略中删除哪些付费媒体平台（如果有）。

7. 将您的数字营销活动整合在一起。

您已经完成了规划和研究，现在您对构成数字营销策略的要素有了清晰的认识。

回顾一下，以下是到目前为止您应该巩固的内容：

清晰地了解您的买家角色。 一个或多个数字营销特定目标。 您现有的自有媒体、免费媒体和付费媒体的清单。 一辆奥迪您现有的自有、免费和付费媒体。 拥有的内容创建计划或愿望清单。

现在，您可以将所有发现结合起来，规划构成您的数字营销策略的活动。

更好地了解数字营销策略对于您的最终成功至关重要。获得一个或相关领域的收入可能很有价值，并能促进您的职业生涯。

同时，我列出了各行业团队常用的基本营销策略。

为了使其更加有用，我使用了 2024 年营销趋势报告，根据营销人员最常用并发现最有效的内容对列表进行了排序。

来源：hubspot