2023 年活动的目的是鼓励在大流行后世界仍然悲观的纽约人表达对自己城市的热爱。

去年，玛丽亚姆·巴尼卡里姆 (Maryam Banikarim) 的“We❤️NYC”活动激怒了奥尔森双胞胎和乔纳斯兄弟。但同一个广告系列在 48 小时内获得的展示次数是超级碗广告的两倍。

我采访了 Banikarim，学习了她的顶级营销课程，很快就很明显，她是“做你喜欢做的事”的化身 - 这一切都源于问自己，“如果我这样做会怎样？” p>

因此，我们讨论了目标驱动的工作、如何利用好奇心来推动营销活动，以及掌握新技术的最佳方式。

当巴尼卡里姆告诉我她如何激怒了两对名人兄弟姐妹时，我可以通过电脑显示器看到她的眼睛闪闪发光。她很享受这段回忆。

她的经纪公司致力于全市范围的广告活动，该活动由纽约市合作伙伴关系成员资助，以鼓励公民行动和社区参与。它利用了纽约人非常非常关心的东西：纽约。

一旦“We❤️NYC”开始出现在巴克莱中心和时代广场的公交车站标志上，“每个人都认为我们正在试图摆脱 I❤️NYmark，”她说。他们不是，但“沟通不是我说的，而是你听到的。”

因此，一旦有人（错误地、愤怒地）发帖称新的竞选活动试图驱逐米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）的标志性人物“I❤️NY”，它就成为了现实。脱口秀节目、玛丽·凯特和阿什利以及乔纳斯兄弟都提到了这一现实——“这就是一整件事，”巴尼卡里姆笑着说。

没有办法把牙膏放回管子里：我们❤️纽约现在对纽约人的身份和形象构成了假定的威胁。紧张局势加剧；推文滚滚而来。“米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）会是噢，疯了。” “我们能让米尔顿·格拉泽得到他应得的安息吗？” “米尔顿·格拉泽第一次就做对了。”

Banikarim 对此感到很高兴。 “我们不可能购买那种媒体，”她说。

你的下一次竞选活动可能不会激怒奥尔森双胞胎（尽管女孩可以做梦）。但要知道你的目标受众对什么有所有权感，以及在营销活动中从哪里消除紧张情绪。

“这些天我似乎总是有副业，”她告诉我。 （人们会觉得 Banikarim 总是必须有副业。）

只是巴尼卡里姆的副业会让大多数主业羡慕不已。上周末，她庆祝了 的第三年，这是一项社区建设活动，出于对人际关系的需要而诞生，当时每个人都戴着口罩并分享寻找 Lysol 湿巾的技巧。

她看到邻居在外面放了一张折叠桌，这样他们就可以和几个朋友一起吃晚饭。她介绍她自我思考，“如果我这样做怎么办？”

人们还会感觉到 Banikarim 不做反问句。她首先在《隔壁》上发布了一些帖子，并在切尔西的街道上举办了一场八人户外聚餐。 2024 年 10 月 6 日，逾千人共进晚餐。

他们一起拼凑了一个 Squarespace 网站，“我们使用 HubSpot 向人们发送电子邮件。” （我们没有贿赂、付钱或威胁她让她这么说。-编者注）Banikarim 并不抱怨 DIY 营销技术；她只是在抱怨 DIY 营销技术。相反，她拒绝被不断发展的技术所超越。

“营销一直是为那些很好奇，”巴尼卡里姆说。而且“为了不断学习，亲自接触这些工具而不是仅仅从高处指导确实很有帮助。”

横向调动意味着有时你接受的工作感觉像是横向调动，甚至是倒退一步。现在这并不罕见，但 Banikarim 开玩笑说，她已经是一个超前的千禧一代了，因为她为 50 多岁的人做过很多工作。

“但我一直在寻找工作的目的。”像千禧一代一样，她正在“寻找影响力。”

您的营销生涯“不必总是不断进步。你可以向侧面移动。你可以搬走，也可以搬进去。”

当然，千禧一代不需要 Banikarim 告诉他们，拥有非线性的职业生涯也没关系。但你是否对此感到闷闷不乐，或者是否正在从中吸取教训？ （没有判断力；玻璃房子等等。）

“我认为这个想法有很多口头上的说法，如果你失败了，我没关系，”她告诉我。然后她说出了我们许多人在那些时刻的感受：“但这并不是真的。”

当我问她整个营销领域最大的资金浪费是什么时，她说这不是工具。这就是“我们都必须更好地寻找可以测试和学习的东西”——我们必须停止认为如果这些测试不起作用，那么它们就是一个错误或浪费时间。 p>

她的建议：快速行动。拿小赌注。查看从哪里获得信号，然后大展身手。