在考虑挑战者品牌，特别是以使命或目标为导向的挑战者品牌时，可能会想到初创公司或规模扩大公司。有许多品牌专门为了挑战其经营的类别而创建；例如，《托尼巧克力》中的巧克力和《谁在乎卫生纸》中。

在茶品类中，挑战者品牌的角色是英国最古老的茶品品牌 Typhoo 目前正在寻求进入的角色，因为它“重新定位”其品牌，以挑战该品类并解决印度普遍存在的针对女性的性暴力问题。供应链。

虽然近年来红茶销量不断下降，但其渗透率仍然极高，达 605 亿美元根据英国茶叶委员会的数据，英国每年消费的茶叶量超过 100 万吨。