为了提高人们对阿尔茨海默氏症和痴呆症严峻现实的认识，阿尔茨海默氏症协会的使命是简化其品牌信息。

该慈善机构在四月份首次爆发的“漫长的告别”活动中遭到了强烈反对。广告标准协会 (ASA) 收到了 235 起关于广播和电视活动的投诉，该活动显示那些被诊断患有痴呆症的人即使还活着，却反复死亡。

在世界阿尔茨海默病月期间接受《营销周》采访时，阿尔茨海默病协会品牌和营销主管尼克·赖特 (Nick Wright) 解释说，该慈善机构正在朝着谈论其存在原因的愿景迈进，而不是围绕美好生活传递信息。