新类别的品牌没有既定的剧本，他们可以简单地调整以适应他们的目标和产品。他们面对的消费者不熟悉他们的产品、在哪里可以找到它以及它的价格是多少。

新兴品类的领先品牌营销人员必须弄清楚如何开辟自己的道路来推动增长。在这些情况下，营销人员必须有效优化产品、价格和渠道，以巩固其品牌和类别在消费者心目中的地位。

巨头进入新兴类别

新兴类别中有两种类型的品牌：那些建立了该类别的品牌和进入该增长领域的其他品牌。

Richmond 品牌自 1889 年以来一直存在，但直到 2019 年该公司才推出当时迅速增长的肉类替代品类别及其无肉香肠。当品牌寻找新的增长路径时，就做出了进入新类别的决定。