销售和营销团队是同一枚硬币的两个方面。当一致时，他们持有一家商业公司，产生潜在客户并将其转化为销售。但有时团队可能会发现彼此之间存在分歧，专注于各自不同的职能和目标。

《营销周刊》最新的独家 B2B 营销状况调查显示，超过三分之一的 B2B 营销人员“经常”发现他们与销售发生冲突，优先事项不一致是团队最终发生冲突的最主要原因。

经验丰富的 B2B 和 B2C 营销人员乔恩·怀特 (Jon White) 最近担任工业产品分销商 RS Group 的首席营销官，他解释说，在任何企业中，营销和销售之间始终存在“健康的紧张关系”。 

他认为，在 B2C 世界中，这种紧张关系通常是建设性的，因为两个团队之间的关系是一条“常走的道路”，而且面向消费者的企业多年来一直在这种动态中探索。然而，怀特表示，在 B2B 业务中，传统上销售占据主导地位。