包容性广告、营销价值、汽车品牌：开启新一周的 5 个有趣统计数据

具有包容性广告的品牌更有可能成为消费者的首选

根据 Unstereotype Alliance 的研究，广告中具有更大包容性的品牌成为消费者首选的机会高出 62%。

该研究利用了帝亚吉欧 (Diageo)、联合利华 (Unilever)、亿滋 (Mondelez) 和玛氏 (Mars) 等品牌的数据，并与牛津大学赛德商学院的顶尖研究人员一起进行。

研究结果表明，包容性广告可为品牌带来长期和短期成果。包容性广告使品牌的短期销售额提高了 3.5%，长期销售额提高了 16%。

实行包容性广告的品牌也有可能了解他们在消费者中的地位受到的影响。品牌的包容性广告不仅更有可能使其成为消费者的首选，而且广告的包容性还能使消费者忠诚度提高 15%。

来源：非刻板印象联盟

超过一半 (52%) 的 CMO 和其他高级营销领导者表示，他们已成功证明营销的价值，并因帮助实现业务目标而获得赞誉。

此外，超过五分之二 (42%) 的 CMO 表示，在他们的业务中，营销被视为一项支出，而不是一项投资。

接受调查的首席营销官将首席财务官列为最有可能对营销对组织的价值持怀疑态度的高管，40% 的受访者将其列为对营销最持怀疑态度的前三名角色。首席执行官 (39%) 和销售主管 (31%) 也被认为是最聪明的人之一顶级营销人员自己的营销观点。

大约五分之二 (41%) 的高级营销领导者表示，他们采取长期、全面的方法来传达营销价值。在使用这种方法的人中，超过三分之二的人表示他们能够证明营销的价值，并因其对业务目标的贡献而获得赞誉。

来源：Gartner

根据 YouGov 的 BrandIndex 工具，德国汽车品牌深受英国消费者的青睐。

在计划在未来 12 个月内购买新车的 21% 的英国消费者中，大众和梅赛德斯-奔驰分别是排名第一和第二的汽车品牌。该排名基于 YouGov 的指数衡量标准，该指数结合了印象、质量和价值等指标来创建品牌健康度的总体得分。

德国汽车品牌奥迪和宝马也跻身前十，分别排名第七和第十分别放置。

去年，丰田的品牌健康得分取得了最大的进步，其指数指标上升了 2.8 点，达到 22.6。这个日本汽车品牌在男性中更受欢迎，男性的指数得分为 25.7，而女性的指数得分为 19.6。

YouGov 的 BrandIndex 考虑得分询问消费者下次购买时可以考虑哪些品牌。在未来 12 个月内打算购买新车的人群中，雷克萨斯的考虑度得分提高最多，从 9.3% 提高到 17.4%。

数据还表明，在未来 12 个月内打算购买新车的人中，超过五分之一 (22%) 正在考虑购买电动发动机。

来源：YouGov

许多 B2B 品牌未能脱颖而出，只有 51% 的品牌在 B2B 决策中被评为“真正与众不同”rs。

尽管绝大多数 (86%) 的高级决策者都认为品牌对其购买决策影响极大，但 B2B 品牌仍缺乏独特性。这意味着近一半 (49%) 没有特色的 B2B 品牌可能会失败。

几乎所有 (96%) 接受调查的 B2B 决策者都表示，品牌和公关的统一愿景至关重要。数据还表明，如果情况并非如此，这些决策者将会被推迟，86% 的决策者认为品牌传递的不一致信息“非常烦人”。

来源：伯克利通讯集团

根据世界广告商联合会 (WFA) 的最新研究，随着品牌和代理机构努力解决人工智能的道德和实际应用问题，大多数品牌 (80%) 都担心其创意和媒体代理合作伙伴如何使用生成式人工智能）。

然而，尽管存在广泛的担忧，品牌并没有回避使用人工智能。事实上，近三分之二 (63%) 已经在营销中使用生成式人工智能，高于去年的 45%。

人工智能的广泛采用因法律问题（66%）、道德问题（51%）和声誉问题（49%）而受到阻碍。与此同时，超过一半 (55%) 的营销人员认为他们缺乏有效使用人工智能的能力 (49%)。

尽管品牌更自信地应用人工智能存在障碍，但只有 9% 的品牌表示他们没有计划在营销中使用新一代人工智能 - 这意味着绝大多数 (91%) 会这样做。

WFA 的研究基于 48 个全球最大品牌的 54 份回复，营销总投资达 1,020 亿美元（773 亿英镑）。

来源：世界广告商联合会 (WFA)