英国皇家鸟类保护协会 (RSPB) 是最著名和最受认可的野生动物保护慈善机构之一，支持一系列动物和自然保护区。

在成立 135 周年之际，英国皇家鸟类保护协会 (RSPB) 的使命是展示其“不仅仅是一个鸟类慈善机构”。

“如果不拯救自然，就无法拯救鸟类；如果不拯救鸟类，就无法拯救自然，”数字技术和通讯总监艾玛·马什 (Emma Marsh) 说道。

“为了吸引新的受众，我们必须实现行业多元化，了解我们的影响规模，并变得更具包容性和与人们的相关性。我觉得我们确实正朝着正确的方向前进。”

空调新品牌战略的基石是吸引年轻人。除了通过其青年委员会做到这一点外，皇家鸟类保护协会还实施了一项专注于社交媒体营销的“青年动员战略”，特别是通过 TikTok。