马克·桑迪斯 (Mark Sandys) 在帝亚吉欧 (Diageo) 工作了近 30 年，但当他在 2022 年担任首席创新官时，他交谈的第一个人是“相对新手”的全球消费者规划总监贾尔斯·赫杰 (Giles Hedger)，他于 2021 年加入.

两人在桑迪担任新角色的头三个月里“涉足广泛领域”，与内部各种人士以及投资者、特易购和塞恩斯伯里等客户以及美国经销商进行了交谈。他们从最广泛的意义上评估了消费者规划议程，以期制定未来增长的路线图。

当时，Hedger 的团队正在构建一个新框架 - Foresight System - 作为共享的洞察来源。这个“庞大的基因组项目”涵盖了数亿个数据点，以提供人们如何在帝亚吉欧优先市场进行社交的“最全面的视角”。