Prime Video 广告支持的英国受众群体现在每月平均达到 1,900 万客户，这标志着亚马逊宣布向该流媒体平台引入广告已经一年了。 p>

该数字代表每月可能在该平台上查看广告的平均人数。这是亚马逊首次公开分享其广告覆盖的客户数量。

今天（10 月 2 日）在 2024 年 Amazon Upfront 上宣布，该公司声称 Prime Video 观看者在 Amazon UK 网站上的支出比亚马逊客户的平均支出高出 36%，而 52% 的 Prime Video 观看者没有观看任何付费内容英国的线性电视。

“通过结合屡获殊荣的电视剧和电影、数十亿第一方信号以及领先的通过广告技术，我们正在帮助品牌以全新的规模提供相关的广告体验。”Amazon Ads UK 董事总经理 Phil Christer 说道。

“这些活动也不限于在我们商店销售的品牌。我们能够帮助品牌了解其上漏斗流媒体电视营销活动对下漏斗结果（例如销售和注册）的影响，无论客户在何处结束旅程。”

亚马逊需要拯救，但广告会成为它的救星吗？

亚马逊于 2 月份在英国推出了其广告层级，当时声称该平台的广告数量将比线性电视和其他流媒体服务“少得多”。

与 Netflix 和 Disney+ 等默认以更高价格提供无广告选项的竞争对手不同，亚马逊将所有现有 Prime Video 用户置于广告支持层，提供升级到无广告体验的选择额外的f呃。

根据 MTM 的 Screenthink 调查，超过 90% 的英国 Amazon Prime Video 订阅者采用了默认的广告支持计划，只有 3% 的订阅者每月额外支付 2.99 英镑来删除广告。目前，Prime 用户占英国境内所有带广告订阅的流媒体视频点播 (SVOD) 用户的 53%。

根据电视评级机构 Barb 的第二季度机构调查，Netflix 和 Disney+ 的广告支持层级分别覆盖 278 万和 82 万个英国家庭。

案例研究

亚马逊还透露了其为广告商开展的活动的一些结果。玩具公司孩之宝希望在购买过程的不同阶段“更有效”地与客户建立联系，并创建更加个性化、数据驱动的营销活动。

孩之宝部署了全渠道策略，将漏斗上部的 Prime Video 广告与漏斗下部的赞助品牌展示位置相结合，开展了为期六周的《小猪佩奇》广告活动。

使用第一方信号亚马逊声称，孩之宝的品牌搜索量同比增长了 21%，小猪佩奇的销量增长了 18%，其中 68% 的购买量是由该活动推动的新品牌客户进行的.

同样，拜尔斯道夫希望在关键的暑假期间提高英国消费者对其妮维雅防晒防晒霜产品及其护肤品质的认识。第三方测量研究发现，这些广告的平均注意力得分比线性电视和点播电视基准高出 50% 以上。

亚马逊还推出了 2025 年在英国推出的一套新广告格式，包括互动广告和可购物广告。

这些新解决方案包括互动视频广告，客户可以通过将广告商品直接添加到亚马逊购物车来与品牌互动。公司简介y 还推出了互动暂停广告（让观众在暂停节目或电影时能够发现品牌并与之互动）和可购物轮播广告（让客户在 Prime Video 的广告插播期间可以浏览和购买多种相关产品）。 p>

“这些新的广告格式使观看者无需离开观看体验即可更多地了解您的品牌并进行购买，”Christer 说道。

“这不仅让 Prime 会员更轻松，还可以帮助品牌深入了解漏斗下游的互动，并更好地为他们的营销策略提供信息。”