营销人员需要停止期望数据能够为他们所面临的营销挑战提供答案，而是依靠自己的创造力来寻找新的路径增长。

“营销人员喜欢数据，因为他们相信数据可以帮助他们做出决策并获得更好的答案。但有时数据会让你失望，”《营销周刊》专栏作家 Helen Edwards 今天（10 月 3 日）在《营销周刊》营销节上对观众说。爱德华兹指出，营销人员可能会陷入“厄运循环”，并委托“更多的研究、更多的数据”来试图找到解决问题的完美解决方案，但在这样做的过程中，却忘记了数据的根本真相：“它并没有”给你答案。它会给你更多问题。”