气候紧急情况是我们这一代人面临的决定性危机。从政府到公司再到个人，如果我们希望应对日益严峻的挑战，我们的行动步伐就必须加快。

广告在引导消费者选择更可持续的选择并帮助人们做出决策方面可以发挥积极作用，这将加速我们迈向低碳社会的进程。作为营销人员，我们知道我们行业的贡献至关重要。

在 Giffgaff，我们致力于这一旅程，并努力让我们自己的房子井然有序。

我们于 2022 年成为共益企业，设定了经过 SBTI 验证的净零排放目标。我们加入了推动媒体和营销行动的计划，包括 Ad Net Zero 和 Conscious Advertising Network。

我们正在追求媒体脱碳，包括开发可持续的媒体规划方法，该方法赢得了 2023 年广告净零奖。该方法是通过减少与可持续性资质未经测试或较弱的合作伙伴的支出来减少碳排放；更新——建立新的关系，包括与具有更强可持续发展信誉的合作伙伴；细化——通过审查合作伙伴在计划中的可持续优化，例如广告技术，使用特定的格式/目标，或者简单地管理过度的频率以减少浪费；并审查所有“可持续”建议，突出显示成本的任何显着增加或交付的减少。

我们行业传播信息和推动变革的力量是无与伦比的。广告商正在加紧加入我们需要改变。问题的规模和严重性要求不亚于此。

我们还创建了一个旨在产生积极影响的开放基金，目前已有 14 家媒体合作伙伴自愿捐款。这样做的效果是将媒体价值转化为经过验证的碳减排和提取项目。

我们一直踏上这段旅程，因为我们相信这是赢得消费者信任的重要组成部分 - 这是所有品牌和广告商都需要承担的任务。

为了赢得这种信任，我们相信我们都需要制定净零转型计划（越来越多的公司正在这样做）。至关重要的是，我们都要诚实地说话，并将我们的努力放在适当的背景下；其中一部分是确保我们的广告活动和信息与我们的碳减排计划保持一致，并得到 SBTI 的支持。

这就是为什么我们都很高兴成为 ISBA 可持续发展论坛的联合主席。工作组带来市场来自英国经济各个领域的人士齐聚一堂，了解品牌在将广告业务转向净零的过程中所面临的问题、担忧和障碍。

我们并不是唯一一家致力于这一旅程的公司。远非如此。行业内正在发生大量事情。

改变“思维模式”：品牌如何推动消费者走向可持续发展

积极的步骤

《营销周刊》的读者将熟悉“广告净零”——广告行业旨在实现广告制作、分发和发布脱碳的倡议——及其五点行动计划，包括制作、媒体规划和购买方面的行动，以及广告在支持行为改变方面的作用。自推出以来，Ad Net Zero 还开发了培训、资源和基础途径计划。

与广告净零一起的还有 AdGreen 倡议组织国王提出行动二——减少广告制作中的排放。 ISBA 是创始合作伙伴和支持者。 AdGreen 为整个行业提供培训、碳计算器和资源，以加速变革。

在全球层面，我们制定了 WFA 的“地球承诺”——这是一个由 CMO 主导的框架，旨在激励营销人员采取行动，促进和强化态度和行为，从而帮助世界应对联合国可持续发展目标中提出的挑战.

同时，在今年的戛纳电影节上，我们看到了全球媒体可持续发展框架的推出。这提供了一系列行业标准，以改进数字、电视、印刷、音频、户外和电影频道温室气体排放的一致、可比测量。

我们希望在 ISBA 可持续发展论坛中发挥领导作用，因为它是品牌聚集在一起、学习经验教训并鼓励品牌推广的好地方。食人魔。尽管所有工作都在进行中，但还有更多工作要做，而且需要按部就班地完成。我们知道，这就是我们行业的工作人员以及我们服务的公众的需求。

我们行业传播信息和推动变革的力量是无与伦比的。广告商正在加紧努力，成为我们所需变革的一部分。问题的规模和严重性要求不低。

Lisa Boyles 是 Giffgaff 的市场开拓主管和媒体主管，Georgina Bramall 是营销策略总监。他们是 ISBA 可持续发展论坛的新联合主席。