营销人员经常被告知要进行测试和学习，但当预算受到挤压时，事情就没那么简单了。 ，营销受到严格审查，每个错误都会受到衡量。

然而，Specsavers 的首席营销官 Peter Wright 坚信营造心理安全的环境并鼓励营销人员尝试新事物。 “如果我们不尝试新事物，我们就无法弄清楚什么有效、什么无效，”赖特告诉《营销周刊》。  

而且它正在得到回报。上周，该品牌凭借“I don't go”赢得了 IPA 有效性奖金奖，该活动由 Specsaver 发起s 颠覆了其长期以来的“应该走了”口号，以强调其家访主张。该活动在启动前引起了内部人士的一些关注，证明承担风险是有回报的，同时带来了估计 1,980 万英镑的增量利润。  

在赢得金牌的同一周，Specsavers 将全球所有高级营销领导者聚集在一起，举办内部营销节，这是该品牌三年来一直在做的事情。今年，《营销周刊》也受邀参加。