Tesco Media 正在通过新的衡量框架扩展其零售媒体产品，据称该框架将展示营销活动的全渠道影响。

今天（10 月 9 日）在 Tesco Media 上预先宣布的新框架是与广告商、代理商和行业机构合作开发的，旨在为零售媒体衡量制定新的行业标准。

该零售商声称，全渠道衡量方法包括一系列解决方案，可为广告商提供“详细且增量”的见解，并在 2025 年推出全渠道归因。

“零售媒体已经迎来了新的曙光，我们从三个方面思考这一点：财务、组织增长和认可，”Tesco Media 的董事总经理 Tash Whitmey 在前期对一群广告商说道。

自从零售媒体网络快速发展以来，衡量一直是广告商面临的一个挑战，因为零售商通常控制着他们共享的指标。

《营销周刊》专栏作家兼电子咨询编辑本·戴维斯 (Ben Davis) 在 6 月份指出，随着零售媒体的扩张，它正在经历一些成长的烦恼 - 其中之一是衡量方法缺乏复杂性以及随之而来的缺乏透明度。

“不具备衡量能力的品牌可能会采取狭隘的观点 - 他们可能会使用由一家零售商提供的广告支出回报率 (ROAS) 数据，而该零售商的世界图景只包括自己的广告，”他写道.

零售媒体的成长烦恼：躲避 ROAS 小魔怪

2023 年 11 月，ISBA 采取措施解决这些问题，推出了英国第一个负责任的零售媒体框架，旨在指导推动定义、数据可用性、归属和透明度的标准化。

“零售第一”

该零售商还宣布了一个新的洞察门户，该门户将允许品牌和代理机构根据 2300 万 Clubcard 会员的数据提供更加个性化的广告体验。我们的想法是，这将使品牌和代理机构能够跨多个渠道参与，重新吸引流失的客户并获取新客户。

此外，品牌现在可以通过短片视频内容与乐购在线购物者和应用用户互动。该零售商声称，新的视频广告解决方案将使广告商能够向购物者传递“更具吸引力的品牌故事”。

“我们看到客户改变了他们的习惯，从广播和长格式广告转向短视频，我们看到了视频在广告、发现以及我们如何阐明我们的产品方面的重要性，”Whitmey 补充道。

该零售商声称，由于通过“扩大创意画布”，特易购将能够推出沉浸式全渠道品牌激活活动，旨在增强客户体验并推动业务增长。

Tesco Media 秉承“零售第一”的理念，还在多达 50 个地点提供商店包装广告。新的店内产品将用于将店面“转变”为品牌展示柜，并能够根据地区和环境进行调整。除此之外，还在其商店中部署了数字屏幕并提供产品样品。

精准定位

Tesco Media and Insight 平台由 Dunnhumby 提供支持，于 2021 年 11 月首次推出。新产品是在 9 月份 Tesco 与 The Trade Desk 扩大合作关系之后推出的。

该零售商表示，此次合作将根据最有可能与特定品牌互动的客户类型，实现精确定位，以实现品牌和绩效目标，这些客户包括：已知从该品牌的类别竞争对手或流失客户那里购买。

例如，这将使规划者能够瞄准已知的可持续发展倡导者和纯素产品购买者的客户，而不是一次性访问过纯素食谱网站的所有 18 至 35 岁的人。 p>

为了应对零售商所说的“蓬勃发展的零售媒体领域的加速增长和创新”，Tesco Media 在 Whitmey 和新组建的领导团队的领导下将 Tesco 和 Dunnhumby 聚集在一起。

Whitmey 指出，该公司已经进行了重组，将乐购的“最优秀人才”聚集到一个团队中，以“推动品牌增长”。

“[团队]致力于实现我们成为 CPG 广告商首选的第一零售媒体平台的愿景，”她说。

乐购的最新消息发布之际，零售媒体已经成为全球增长最快的媒体渠道之一。事实上，2023 年零售媒体支出增长了 12%，达到 2.83 亿英镑。 Group M 预测今年零售媒体投资将增长 8.3%，而去年全球收入估计为 1,194 亿美元（963 亿英镑）。

其他零售商自然也加入了这一行动。 9 月，Ocado Retail 推出了 Ocado Ads，该公司声称，由于其完全在线的主张，其“灵活”的运营模式将能够推动品牌的“可衡量的增长”。

同样，上个月，拥有数字零售商 Very 和 Littlewoods 的 Very Group 推出了一项“重新构想”的零售媒体主张，声称将允许品牌将“数据转化为行动”。