新冠疫情过后，Aviva 开始了一项策划其品牌的使命，以摆脱“安全”感并覆盖更广泛的人群。该保险公司的下一步是更新其品牌表达。

集团品牌总监菲比·巴特 (Phoebe Barter) 在 2022 年加入 Aviva 之前，曾在巴克莱银行 (Barclays) 工作了 8 年，在美国运通 (American Express) 工作了 10 年，担任高级营销职位，她正在利用自己的知识“推动”品牌战略。

此次更新采取了交错的方式，Barter 认为“对股东负责并相互尊重”很重要。使用新颜色和更新的徽标对资产和图像进行了彻底修改。从 2023 年 11 月开始，内部同事开始将资产合并到内部文档中。这一个月后，“Make It Click”活动启动。