美国大选和 WARC 研究已证实社交媒体现在是最终的关注点，而更关键的是：内容创作者占据了社交平台上 50% 的观看时间。

然而，尽管它们具有无可争议的潜在价值，但营销人员和创作者之间仍然存在明显的脱节。 WARC 对与影响者合作的研究强调，这种明显强大的增长杠杆存在障碍。这很大程度上是由于这个新兴渠道的手刹或恐惧——无论是衡量问题、品牌一致性还是声誉。

因此，考虑到这一点，以下是我关于如何为您的业务利用“创造者效应”的规则。

为什么投资？创造者 vs 算法游戏

首先，考虑一下您个人 Instagram 动态中的一半内容（就像 TikTok 一样）是如何根据决定推荐的平台而不是您选择关注的个人资料来确定的。

这凸显出您的应用内体验在很大程度上取决于您的互动对象和互动对象。因此，在这种环境中取得成功意味着掌握算法。

这个数学怪物需要新鲜、及时和平台原生的内容——这对品牌和代理机构来说很难。输入创作者。

创作者与影响者

随着消费者对不真实（通常与 ae 相关）感到厌倦，影响者的格局发生了巨大变化审美至上的人会尽其所能地推销一切。并且算法也同意。

另一方面，创作者则更加专业。更合适的术语可能只是“创意者”——​​讲故事的人、充满激情的人、真正热爱自己的利基市场的爱好者。无论是电影制作、音乐还是 WitchTok、Cottagecore 或 BookTok 等更多以社区为中心的空间，他们都与自己的热情紧密相连。

它们与所宣传品牌的 DNA 自然契合。反过来，它们也受到那些希望真正参与这些亚文化的品牌的欢迎。想一想 Twinings 是如何向午后低迷的 DIY 爱好者推出起泡茶的吧。

我该如何开始？ 您的社交策略 x “创作者剧本”

最近的一位美容品牌客户提到他们每天如何参考我们的“创作者手册”。乌尔就像大多数品牌圣经一样，这些护栏从交付那一刻起就积满了灰尘，这些护栏是活生生的、会呼吸的文件。

他们植根于文化和统计洞察力，探索将品牌有意义、有效且细致入微地融入文化的复杂性。

在 Whalar，我们开发了一个变革框架，可以在整个社交生态系统和漏斗的每个阶段与创作者共同创造。通过战略性地审视您的创作者投资，您可以从与他们的合作中获得更多价值。基于文化中的计划和反应时刻，这可能对您的消费者来说很重要且有意义。

我的受众群体是什么？ 寻找并加入您的创作者

您的品牌和社交策略让您开始 - 然后粉丝圈和社区吸引人们加入。通过热情体现，他们创造团结和归属感。  无论是徒步旅行、觅食、复古时尚还是 DIY，社区都会让您的品牌变得相关，而这正是影响力所在。

我们在 Oatly 身上看到了这一点，Oatly 拥抱互联网最奇特的角落来展示其广泛的产品。通过与厨师、漫画家、手工艺者、电视剧和游戏玩家合作，他们迅速建立了一个高度活跃的社交媒体社区和存在。

很难想象在没有看到名人和运动员以前的作品的情况下雇用他们。这就是为什么与您一起工作的创作者保持信任和亲近如此重要。认识他们（和他们的经纪人）。确保它们是品牌安全的。不要将他们视为交易性媒体购买，而应将他们视为创意合作者 - 您会看到差异。

创作者是小企业主。他们被认为是领导者和企业家，这为他们提供了比以往更多的权限来参与战略对话。

但是我可以测量它吗？

WARC 报告称，72% 的营销人员难以准确衡量创作者影响力。关键是确保所有工作都符合核心报告指标，并明确区分付费绩效和自然绩效。

品牌影响力和创意有效性可以通过研究来衡量，而与新社区的共鸣可以通过情绪和感知随时间的变化来跟踪。

长期数据应纳入营销组合建模，并且可以在相关活动中部署 MMP 和 UTM 标签，以进行全面衡量和有效性。

我们发现，拥有良好营销策略和深思熟虑的运营模式的客户获得了 2.7 倍的投资回报率。这是根据我们的尼尔森研究得出的结论。

它要去哪里？创作者可以极大地加速传统的销售渠道，让消费者能够留在应用程序内体验整个销售周期。品牌发现，创作者通过将产品尺寸化来强化商店概念。

领先于竞争对手

Captain Morgan、Liquid Death 和 Marc Jacobs 等品牌已经破解了这一密码 - 创作者不仅仅是媒体购买者，他们还是文化激活者，为您的品牌带来个性。

创作者是融入社交平台的秘密武器，而不是作为广告脱颖而出。随着越来越多的人选择退出广告，您的品牌需要融入文化。简而言之，创作者不再是可有可无的——他们是您的品牌蓬勃发展所需的倍增器。

Emma Harman 是 Whalar Group 欧洲、中东和非洲地区总裁兼 IMTB 联合主席。