长篇内容、零售客流量、第三方 cookie：开启新一周的 5 个有趣统计数据

超过三分之二的营销人员在过去一年中增加了长篇内容的制作

长篇内容，无论是长篇视频、直播、播客还是写作，在营销人员和创作者中越来越受欢迎。

超过三分之二 (68%) 的营销人员在过去 12 个月内增加了长篇创作者内容的制作。类似比例 (64%) 的创作者也有同样的看法。

展望未来 12 个月，70% 的营销人员和 72% 的创作者打算增加他们制作的长篇内容的数量。

营销人员相信，投资更多的长篇创意将有助于提高他们的工作效率。大约五分之二 (39%) 认为这有助于缓解创意疲劳，而三分之一 (33%) 认为它可以提高投资回报。

许多消费者也对参与长篇内容越来越感兴趣，五分之二 (38%) 的人在过去 12 个月内参与过长篇内容。

不过，这一趋势在美国更为突出，40% 的美国消费者有兴趣在未来 12 个月内接触更多长篇内容，相比之下，只有超过四分之一 (28%) 的英国消费者表示同意。

来源：十亿美元男孩

2024 年 9 月零售客流量同比增长 3.3%，这是自 2023 年 7 月以来首次增长。

英国零售客流量增长的最大贡献者是零售公园，其客流量较 2023 年 9 月增加了 7.3%。购物中心客流量较去年同月增加了 2.3%。与此同时，大街客流量增幅最小，增长了 0.9%与前一年相比。

利兹是客流量与去年同期相比增幅最大的城市，增幅为 6.9%。伯明翰和格拉斯哥的客流量仍然下降，分别下降了0.1%和1%。

英国零售联盟 (BRC) 首席执行官 Helen Dickinson 将客流量增加归因于天气好转以及去年 9 月的疲软表现。

来源：BRC-Sensormatic

超过三分之一 (36%) 的营销人员和超过五分之一 (22%) 的代理机构表示，他们 100% 依赖第三方 Cookie。

尽管存在对第三方 Cookie 的依赖，但 68% 的营销人员和代理机构受访者认识到利用第一方数据的紧迫性。绝大多数 (97%) 营销人员和机构在数据编排和利用方面遇到障碍。

营销人员同时使用的身份解决方案的平均数量为 2.8 个，该图表明尚未出现任何明确的解决方案。

大多数 (55%) 营销人员预计程序化支出将会减少，围墙花园和开放网络的支出预测几乎各占一半。

数据显示，对营销技术的投资将会增加，99% 的受访者计划采用新的营销技术，96% 的受访者计划采用新的数据技术。

来源：Lotame

近五分之四 (79%) 的消费者表示，如果所有互动都基于人工智能，他们可能会更换品牌。也许令人惊讶的是，这种信念在年轻消费者中最为强烈，85% 的 Z 世代表示，以人工智能为中心的互动可能会导致他们更换品牌。

品牌所在的行业可能会影响消费者对人工智能使用的看法。例如，超过一半（52%）的受访者认为医疗保健行业的品牌不应使用任何人工智能生成的消息。

金融行业是消费者对人工智能生成的通信感到担忧的另一个行业，几乎五分之一 (18%) 的人表示人工智能不应该在该行业中使用。

来源：感叹号

根据凯度 (Kantar) 的数据，大约五分之二的英国最大品牌没有被认为有足够积极的理由为其类别收取高于平均的价格。

该数据来自 Kantar 的英国 BrandZ 排名，该排名考察了市场上排名前 75 的品牌的价值。虽然该排名充满了最知名的英国品牌，但超过三分之一的品牌无法证明其溢价合理，这一事实引发了人们对其品牌健康状况的质疑。

谈到英国最大品牌推动增长的能力凯度的研究也呈现出一幅有些悲观的景象。这表明，近三分之一的英国最大品牌在未来 12 个月内推动价值增长的可能性不到 50%。

这意味着英国排名前 75 的品牌中有超过 20 个不太可能在来年推动增长。

英国排名前 75 的品牌总价值同比下降 5%。与 2023 年相比，下降速度明显放缓，当时顶级品牌的价值下降了 14%。

然而，与全球最有价值的品牌相比，今年总部位于英国的顶级品牌的集体价值下降仍然非常显着。全球最有价值的品牌目前正以 20% 的速度增长

资料来源：凯度