今年对于营销人员来说又是一场旋风。全球范围内新的不稳定因素、秋季预算以及包括奥运会和欧洲杯在内的拥挤的活动日历，迫使营销人员在分配预算时面临“坎坷”的局面。

根据第二季度 IPA Bellwether 报告，随着英国营销预算增长达到十年来的最高水平，7 月，乐观情绪正在高涨。但到了十月份，势头就停滞了。营销预算 14 个季度以来首次未能增长，营销人员在秋季预算之前暂停了支出。

与此同时，Gartner 的一项 CMO 调查显示，2024 年营销预算占公司总收入的比例将下降至 7.7%，比去年的数字下降 15%，当时支出占总收入的 9.1%，比 2022 年的 9.5% 进一步下降.