11 月份店内消费品销售增长超过在线销售

截至 11 月 30 日的四个星期内，由于消费者前往商店积极寻找折扣，店内消费品销售的增长速度快于网上销售。

期内店内销售额同比增长 5.7%，线上销售额小幅增长 0.6%。 10 月份，杂货销售总体中促销占比从 24% 上升至 25%。

数据还表明，38% 的消费者正在“积蓄”一年中积累的折扣、优惠券和积分，以便在圣诞节期间省钱。

截至 11 月 30 日的四个星期内，食品杂货收银台总销售额增长了 3.7%，较上个月有所放缓，当时的销售额增长率为 4%。 11 月份健康和美容品类强劲增长 6.9%，而啤酒、葡萄酒和烈酒则出现下滑，销售额同比萎缩 3.8%。

Ocado 是过去 12 周增长最快的杂货零售商，增长16.2%。 Lidl 和 M&S 也实现了强劲增长，分别为 11.6% 和 10.6%。英国最大的超市Tesco实现了5%的健康增长。与此同时，阿斯达是唯一一家同比下降的大型超市，销售额比去年同期下降了 4.2%。

来源：NIQ

Facebook 广告收入预计到 2024 年将超过 1000 亿美元

Facebook 今年的全球广告收入预计将超过 1000 亿美元（790 亿英镑），因为它吸引了 22 亿全球受众。

Meta 旗下的 Instagram 和字节跳动的 TikTok 是被强调削弱其市场主导地位的两个平台。

Facebook 正在努力通过优先考虑创作者、长视频内容及其群体，并远离新闻和内容来吸引年轻的 Z 世代观众。

来源：WARC Media

超过四分之三的领导者“盲目”信任数据

超过四分之三 (77%) 的领导者承认，他们只是有时或很少质疑自己收到的数据，尽管三分之二 (67%) 的领导者担心对仪表板的依赖意味着他们会错过重要的机会。

领导者为确定其部门的成功而参考的指标平均数量为五个，而一半的领导者表示，他们对每天遇到的数据或仪表板感到不知所措。超过三分之一 (34%) 的人表示他们缺乏有效分析数据所需的时间。

研究还表明，领导者未能充分利用数据，并且在协作方面遇到困难。不到一半 (45%) 的数据在决策中得到充分利用，而 41% 的领导者承认他们很少带其他部门融入他们的数据驱动决策。

大约四分之一 (28%) 的营销人员表示，他们已将人工智能集成到数据流程中，但其中四分之一的人认为他们没有充分利用其潜力。最常见的诊断是安全问题 (53%)，其次是集成问题 (30%) 和人工智能就绪数据不足 (28%)。

来源： TheyDo

超过一半的英国营销人员使用人工智能来规划他们的节日营销活动

超过一半 (55%) 的英国营销人员正在使用人工智能来战略性地规划他们的节日营销活动。

类似比例 (47%) 表示他们将使用人工智能作为今年季节性营销活动的基本组成部分。

继可口可乐因翻拍“假期即将到来”广告而成为头条新闻后，节日活动中的生成式人工智能今年已经成为人们关注的焦点。该品牌通过生成人工智能完全重新制作了这则标志性广告。

以及几乎一半的营销人员将人工智能作为其节日营销活动的核心部分，超过五分之二 (43%) 正在使用该工具来个性化这个节日的内容。

来源：Optimizely

圣诞节前消费者信心仍“远未强劲”

根据 GfK 消费者信心指数，12 月份信心连续第二个月增长，上升 1 个百分点，达到 –17。

这意味着自 2024 年初以来，消费者信心仅增加了两个点，1 月份的数字为 –19。

“消费者信心仍远未增强，但仍有乐观的空间，”GfK 消费者洞察总监尼尔·贝拉米 (Neil Bellamy) 表示。

相比之下，去年消费者对个人财务的信心在上个月上升了两个百分点，达到 –7。这比 2023 年 12 月增加了 7 个百分点。对 2023 年个人财务预测的信心未来 12 个月呈上升趋势，信心目前为 1，而去年同期为 –2。

来源：GfK