Prime Hydration 销售额在 2024 年下降了 6310 万英镑，成为今年下降最快的快速消费品品牌之一。

根据 NIQ 2024 年 The Grocer 顶级产品调查数据，截至 9 月初的一年中，销售额从去年同期的 1.311 亿英镑降至 6800 万英镑，相当于下降了 48%调查发现，就销售额而言，Prime 是今年下降最快的食品或饮料品牌。

Prime 由创作者 KSI 和 Logan Paul 创立，于 2022 年 6 月推出，令人兴奋不已。该产品由自有品牌企业 Refresco 生产，在粉丝排队购买该品牌后成为头条新闻，该品牌最初供应稀缺。

Prime 去年蓬勃发展。根据 The Grocer 发布的 NIQ 数据，截至 2023 年 9 月的一年中，该品牌的销售额增长了 1.305 亿英镑，达到 1.311 亿英镑。

今年早些时候，有媒体报道称该品牌正在被多家零售商大幅打折。电子零售商，这表明其产品曾经的高需求和稀缺性已经减弱。

“你不能欺骗基本面”：为什么 Prime 已沦为廉价品

虽然创作者创立的 Prime 陷入困境，但能量饮料行业的其他品牌却蓬勃发展。 Monster 的销售额增长了 1.036 亿英镑，而 Red Bull 的销售额增长了 8470 万英镑。与仅在两年前创建的 Prime 不同，红牛和 Monster 均拥有数十年的品牌资产，分别自 1987 年和 2002 年成立。

红牛的广告和品牌享有相当高的认知度和考虑度，在广​​告和体育赞助方面持续投入。虽然 Monster 相对年轻，但它也通过与极限运动比赛的合作进行品牌投资，以接触其目标消费者。

消费品行业的品牌在第一年之后出现下滑的情况并不罕见。接受《营销周刊》采访时谈到今年早些时候，System1 首席客户官兼 Uncensored CMO 播客主持人乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 引用了他在 Britvic 期间所做的研究，该研究着眼于过去十年推出的 20 款最成功的软饮料。

该研究发现，超过一半的产品在推出后的第二年销量就出现了下降。他将 Prime 现象描述为这一趋势的夸大版本，并以红牛为例，说明该品牌能够避免发布后的下滑。

创作者正在开创一种新的品牌建设方式：以受众为导向

“他们所做的是首先从市场的一小部分开始，他们证明了这个概念，”埃文斯说。 “然后，随着时间的推移，他们逐渐扩展到新的渠道和更多的受众。但他们以一种非常有控制的方式做到了这一点，而且他们也长期致力于这一点。他们不只是进行一次大型发布，然后再进行下一步。”；

看来 Prime 不太可能转向传统的品牌建设来恢复其命运。其创始人 KSI 和 Logan Paul 今年早些时候宣布，他们将与 YouTuber MrBeast 合作推出 Lunchly，这是一款午餐盒套餐，其中包含 Prime 饮料以及 MrBeast 自有品牌 Feastables。

在快速消费品品牌中，一次性电子烟品牌 Elfbar 是唯一一个下滑幅度更大的品牌，同期销售额下降了 2.84 亿英镑。虽然这一数字可能表明人们对电子烟的需求正在下降，但总体上增长最快的快速消费品是 SKE Crystal Bar，今年销售额增加了 2.408 亿英镑。