似乎每周都会传来生成式 AI 将接管营销世界的宣告 - 但根据过去 12 个月的证据，可以肯定地说，AI 将在 2025 年成为主流。

讨论似乎（大部分）已经停止，我们正在看到人工智能实际上给营销团队带来的第一个实例，而不仅仅是简单的实验。可口可乐彻底修改了其标志性的“假期即将到来”活动，推出了完全由生成人工智能创建的新版本。 VCCP 及其人工智能创意机构 Faith 为 VMO2 制作了出色的作品，其中包括拦截奶奶的诈骗电话。

B2B 企业（包括科技巨头 Infosys 等处于人工智能前沿的企业）声称人工智能将在整个行业“实现创造力民主化”。

同时，休闲创业公司 Soul Padel 等中小企业也拥有在制定战略时采用了“人工智能优先”的心态，并取得了令人惊讶的积极成果。 “首先，它提出了一些我在营销领域工作了 20 年却想不出的东西。如果我向它提供有关我们情况的足够信息，它就会想出真正有创意和令人惊讶的东西，”其营销主管米歇尔·安德森 (Michelle Anderson) 在 11 月向我们解释道。

营销人员指责人工智能对变化的速度感到“不知所措”但这一切对 2025 年意味着什么？好吧，预计会以营销活动和数字执行的形式出现更多创意表达，以及微软和谷歌等科技巨头的人工智能优先努力将更多地融入到营销堆栈中。

人工智能搜索领域的不断发展也使得品牌基本面在通过搜索获得吸引力时重新被提上议程，并且人工智能的使用有所增加n 品牌的招聘流程。

人工智能也被用于招聘。猎头公司表示，使用人工智能来筛选职位并排除候选人将使这一过程更加人性化，减少偏见。然而，《营销周刊》今年采访过的无数营销人员表示，他们因人工智能而失去了机会，但他们却不敢苟同。

不过，最重要的是，2025 年似乎将是针对大型科技公司实施更严格的法规和保护的一年，并为公平和安全地使用生成式人工智能建立护栏。 p>

值得赞扬的是，品牌在这方面一直相当积极主动 - 许多品牌设立了人工智能治理委员会以确保维护品牌信任 - 但预计工党将详细说明其人工智能法案，而 ASA 也开始制定更加关注人工智能的使用——很快每个人都应该知道自己的立场。

嗯，差不多了。特朗普政府如何关于硅谷的监管值得关注。

《营销周》确定了 2025 年将塑造营销人员角色的关键机遇和挑战。除了指出我们认为营销人员明年应该在哪些方面投入时间和金钱之外，这也是我们的承诺关注这些主题。单击此处查看 2025 年的所有趋势。