随着品牌寻求覆盖更广泛的受众群体，影响者正在成为营销计划的重要组成部分，预计英国公司仅在 2024 年就将花费 8.7 亿英镑用于与影响者的合作。

无论是作为长期品牌大使还是一次性合作伙伴，有影响力的人都通过向自己的受众展示产品来增加产品流量，而品牌往往很难接触到这些群体。

结果可能非常显着。 《Candy Crush Saga》的创作者 King 的全明星系列基于与影响者的合作，产生了 5000 万次展示、近 700,000 次参与和 4800 万次观看。

Billion Dollar Boy 的研究还发现，品牌大使（包括名人和影响者）的使用正在增加。数据显示，美国和英国 61% 的营销人员在过去 12 个月内增加了对影响者的投资，另外 73% 的营销人员计划在来年加大对大使计划的投资。

随着品牌进一步进军在影响者营销的世界中，他们需要了解如何与创作者建立透明、公平和成功的关系。

考虑到广告标准局 (ASA) 今年对影响者不负责任行为的打击，史蒂文·巴特利特 (Steven Bartlett)、格蕾丝·贝弗利 (Grace Beverley) 和饮料品牌 VK 都受到了批评，这一点尤其重要。随着打击行动变得更加频繁，明年品牌可能会更加谨慎。

King、Lipton、Booking.com、NYX 和 Flight Studio 只是过去一年中与网红建立合作关系的一些品牌的例子。 Booking.com 由影响者主导的 Genius 忠诚度计划活动使 TikTok 上的粉丝数量增加了 695%，参与度同比增加了 428%，展示次数达到 4060 万次。随着过去一年整体收入逐季增长，这种社交推动使该品牌受益。

随着影响者的使用不断加速，而不是确保公司遵守规则很重要，品牌也有责任确保他们了解此类活动的影响。这意味着要有适当的指标。

创作者机构 Whaler 去年委托尼尔森进行的一项研究发现，创作者内容每花费 1 美元（77 便士），投资回报率就会高出 2.4 倍，超过所有其他衡量的媒体渠道。

然而，King 的 Candy Crush 营销副总裁卢肯·阿拉贡 (Luken Aragon) 在今年早些时候告诉《营销周刊》，与使用创作者相关的一个挑战是“衡量影响者活动的直接影响，因为投资回报率并不总是立即或容易量化”。这些经验表明，明年测量技术还有发展空间。

Entropy 最近对 50 个“大”品牌样本进行的研究发现，虽然 84% 的品牌使用市场组合模型 (MMM) 和计量经济学，但 80% 的品牌不包括影响者衡量指标t。

根据 Entropy 创始人 Alex Tait 的说法，如果品牌进行 MMM 并且没有单独衡量影响者作为这项工作的一部分，他们的影响将归因于其他媒体渠道。 Tait 认为现在是“影响者衡量成长”的时候了，并补充说 MMM 对于衡量影响者的“增量影响”非常重要。

包括护肤品牌 Elemis 在内的企业一直在采取措施，以更好地了解影响者的影响力。该品牌一直在与 Tribe Influencer Group 合作，以提高其影响者衡量标准，该公司将其定义为专注于转化的“美元赚取的媒体价值指标”。

据该品牌社交内容主管 Hannah Sheahan 表示，虽然 Elemis 确实考虑了点赞和评论等指标，但 Tribe 衡量系统提供了深入的见解。毕竟，使用影响者在理论上听起来很聪明，但重要的是要知道帖子是否有效Elemis 表示 Tribe 可以帮助其评估这一点，这与增加销量有直接联系。

到 2025 年，影响者和创作者的合作只会增加，品牌将需要优先考虑衡量此类活动的影响，否则就会面临浪费预算的风险。

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