通过五则广告讲述 130 年圣诞营销史

约翰刘易斯圣诞广告的出现总是预示着圣诞节即将到来，紧随其后的是众多其他品牌，它们都在争夺奥斯卡奖的制作价值和圣诞市场份额。

虽然 John Lewis 的广告看起来就像颂歌和肉馅饼一样充满节日气氛，但这场一年一度的盛会直到 2007 年才开始。在此之前，圣诞节广告的热情传统揭示了这个国家的变化有多大和有多大。在上个世纪。

怀旧、情感、讲故事：今年是圣诞广告“最一致”的一年吗？圣诞节虽然被认为是基督和使徒的创造，但实际上起源相当晚。事实上，维多利亚时代。我们与耶稣诞生相关的很多内容都源于查尔斯·狄更斯 1843 年的小说《圣诞颂歌》，同年圣诞贺卡的发明，以及 1848 年阿尔伯特亲王对圣诞树的普及。1871 年将 12 月 25 日定为银行假日，圣尼古拉斯演变为夜间礼物带来者，与驯鹿完美搭配，充实了这个流传至今的故事。

这对我们的店主来说太诱人了。他们认为庆祝冬至（实际上早于基督）是一个不容错过的转移库存的机会。进入广告时代，随着维多利亚时代晚期识字率和报纸的爆炸性增长，广告业当时还处于起步阶段。

1890 年代：纽鲍尔和梅森

纽鲍尔和梅森是化学家，他们是维多利亚时代英国企业的缩影。这则制作精美的（非醉人的）葡萄酒香精广告展示了当时最好的商业艺术——字体、标题的圣经呼应、篮子的精致、圣诞老人怀里的完美产品放置。 p>

对于 1890 年左右的一则早于任何广告法规的广告来说，事实上，它是非常值得关注的。其主张受到限制。 1926 年广告协会成立时，其主要目标之一是通过淘汰那些承诺治愈癌症或提供 500% 投资回报的广告来增强人们对广告的信任，因为人们越来越明智地认识到广告的重要性。事实上，艺术许可的自由使用有时会妨碍广告中的真相。

1940 年代：英国铁路

快进 50 年，世界发生了天翻地覆的变化。该国正与希特勒德国交战。这是历史学家称之为“全面战争”的时代。冲突不能再像拿破仑时代那样，让专业武装部队在海外作战——例如特拉法加的纳尔逊和滑铁卢的惠灵顿。

到 1941 年，英国的大部分资源（人力、工业和经济）都被用于战争。英国皇家空军、陆军和皇家海军的需求逐渐成为优先于平民。 “四大”私营铁路公司——伦敦米德兰和苏格兰、伦敦和东北部、南方和大西部——的管理权已被授予铁路执行委员会，以满足战争的需要。

在信息部的支持下投放的广告，从宣传铁路旅行的优点转向敦促公民不要出行。 “你的旅程真的有必要吗？”这句口号在战争结束后依然存在。圣诞节期间的战术广告也呼应了这一点，要求公众“保持武器、弹药和人员的畅通”。它的标题更进一步，敦促公众减少发送圣诞礼物。

戴着冬青树的钢制战斗头盔清楚地表明这是一个战时圣诞节，朴素的风格既实用又切中要害，符合时代的要求。几乎是事后才想到的，r告诫读者：“请不要在非吸烟车厢内吸烟”。它提醒人们当时吸烟的盛行（大约 80% 的男性和 40% 的女性吸烟）以及人们对烟草的担忧的开始。这里没有艺术雄心的奖项，但确实是 80 年前那个严峻时代的标志。

1950 年代和 1960 年代：埃索

我们的颂歌单上的第三首将我们带入摇摆不定的 60 年代。埃索的运动敦促驾车者“在你的油箱里放一只老虎”从 1953 年开始。1940 年实行的汽油配给一直持续到 1948 年，限制驾车者每月行驶 90 英里。 1950 年终于放松下来，嘉实多、英国石油公司、壳牌和埃索等石油公司之间的广告战开始了，这些公司有效地为商品打上了品牌烙印。

驾驶是 50 年代的交通热潮，英国道路上的汽车数量在 10 年内增加了两倍，而埃索的摄像头佩恩鼓励驾车者走出配给，享受公路上的乐趣，打破配给的束缚。关键信息是，埃索与其说是一种燃料，不如说是一次冒险的邀请。该活动在 60 年代在美国得到了完善，以一只更可爱的老虎和一首欢快的广告歌曲，成为当时最成功的活动之一。

这个圣诞节的表演是欢快而自信的，老虎高兴地穿上圣诞老人的服装，巧妙地结合了符号。该文案表明，圣诞老人将老虎放入水箱中作为礼物。为了向人们更加注重道路安全的时代致敬，它祝愿读者“圣诞快乐、安全驾驶”。