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库里赞扬营销支出的“健康回报”
marketingweek
2024-12-13 08:56:02 2066

库里赞扬营销支出的“健康回报”

Currys 声称其营销支出“产生了真正健康的回报”,该电子产品零售商报告称,英国和爱尔兰的收入增长了 6%。

截至 10 月 26 日的六个月内,英国的毛利率增长了 10 个基点,连续第四年增长,而调整后的息税前利润同比增长 53%,达到 2300 万英镑。

今天(12 月 12 日),集团首席财务官 Bruce Marsh 在与投资者的电话会议上表示,由于第一季度欧元上涨以及对按点击付费 (PPC) 的投资,上半年营销支出有所增加,这促成了“销售是由某些阶段的营销支出推动的”。

“我们正在与社交巨头竞争”:Currys 如何成为 TikTok 巨头

“在过去的 12/18 个月中,我们多次讨论了如何退出 PPC,以确保我们的在线广告产生最大回报。我们已经从这一点中撤退并重新基于此,我们极大地提高了投资的情报水平。”马什说道。

“我们现在投入的每一磅 PPC 都会产生真正健康的回报。” 

Currys 在 TikTok 上走红后,也受益于社交媒体的名气。一段展示团队在空气炸锅中制作煎饼的视频在该应用上获得了 1000 万次观看次数,而该零售商还以其“Z 世代编写我们的营销脚本”视频引起了人们的关注,目前观看次数为 250 万次。

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我们极大地提高了我们所做的[营销]投资的情报水平。

布鲁斯·马什,咖喱
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今天早上,Currys 首席执行官亚历克斯·鲍尔多克 (Alex Baldock) 在 BBC 广播四台的《今日节目》中发表讲话时表示,该公司的病毒式社交媒体视频以及总体营销在“英国销量”的增长中发挥了“重要作用”5%”。他声称该零售商“在社交媒体上的点赞数比任何同行都多”。

尽管营销支出的影响是积极的,但 2025 年 4 月将雇主保险缴款从 13.8% 增加到 15% 的决定所产生的业务“新的、不受欢迎的阻力”将对价格产生影响。 

“这些将迅速实质性地增加成本,抑制投资和招聘,促进自动化和离岸外包,并使价格上涨不可避免,”鲍尔多克在公司业绩中表示。

“大量在线投资”

在投资者电话会议上,Currys 首席执行官概述了对英国 80 家商店进行的投资,以及在线客户服务体验的 60 项改进,包括“导航、搜索、过滤、结账”和“加入”最多频道”。

根据鲍尔多克的说法,“投资大力进军线上”使该零售商的点击提货订单流程“在流畅性方面向前迈出了一大步”。

他声称,空气炸锅等小家电市场的创新使 Currys 在之前业务“偏轻”的领域获得了正常的市场份额。鲍尔多克还指出健康和美容用具的强劲增长,特别是护发产品。

Currys 将自己视为“全渠道运营”,因为在此期间,商店和网上的市场份额有所增加。马什指出,“在已经非常健康的份额的基础上,份额增长 150 个基点非常重要”。

展望 2025 年,Baldock 预计业务绩效将继续增强,但他承认还有很多工作要做。

“我们对自己的现状不满意,也不需要满足,”他补充道。

关键词: 海外营销
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