芬迪和口袋妖怪，可口可乐和奥利奥，百事可乐和锐步。 2024 年将出现大量品牌合作。虽然合作伙伴关系并不是什么新鲜事，但品牌联手已有多年，无论是通过赞助足球队或电视节目，还是在电影发布会或活动中添加自己的名字– 这些感觉有点不同。

许多品牌在 2024 年以更具战略性的方式进行合作，这不仅仅是简单的徽章活动，这些合作伙伴关系往往超越短期收益，旨在建立持续的品牌资产。是的，它们引起了轰动并提高了知名度，但它们也帮助品牌吸引了新人群中的新客户，同时增强了它们的市场吸引力。

热门儿童电视节目《Bluey》和澳大利亚五金店 Bunnings 在 2 月份达成了一项不太可能的合作，此前该动画片的一集中出现了一家名为 Hammerbarn 的商店，看起来很像 DIY 连锁店。 Bunnings 通过品牌重塑做出回应其在 Hammerbarn 的几家商店都配备了特殊产品和 Bluey 主题活动，Ritson 称其“非常聪明”。

“联合品牌的力量背后有大量数据，简而言之，这些数据表明这种合作关系没有风险或负面影响，而且有很多潜在的好处，”他说。 “联合品牌推动了社论报道。它为知名品牌带来了新鲜的品牌空气，并经常销售产品。合作伙伴品牌通常可以将其一些品牌联想传递给您，同时为您的商品引入大量潜在的新客户。一切都很好。”

很难找到两个比可口可乐和奥利奥更大的品牌可以相互借鉴，这两个品牌于 8 月份联手打造了一款融合了彼此独特风味的饮料和零食。

可口可乐全球品牌战略副总裁 Oana Vlad 将此次合作描述为“；出乎意料”，但表示它有效，因为这两个品牌“在很多方面都很相似”。母公司亿滋国际 (Mondelēz Inter al) 奥利奥全球营销和品牌主管 Eugenia Zalis 补充道，这是一种“团结粉丝群并庆祝联系力量的有趣方式”。

饮料和饼干包装上都采用了两个品牌熟悉的资产——奥利奥的饼干浮雕和可口可乐独特的瓶子——强调了每个品牌的力量以及它们共同的力量。

但从合作中受益的不仅仅是全球知名的主要品牌。运动服装品牌 Gymshark 和麦片初创公司 Surreal 联手打造了早餐麦片 Cardi-Os。

Gymshark 品牌负责人 Noel Mack 表示，这两个品牌有着相似的能量，他表示这两个“品牌颠覆者”之间存在“相互尊重”。

对于超现实主义来说，ob项目旨在提高人们的认识并宣传其谷物食品的好处，而 Gymshark 利用此次合作来强化其“We Do Gym”的信息和颠覆者个性。 “这就是协作营销的美妙之处，”麦克补充道。

Absolut 有着悠久的合作历史，无论是与艺术家（例如今年与安迪·沃霍尔基金会的合作）还是食品和饮料类别的其他品牌。该品牌今年与雪碧合作推出了即饮伏特加和柠檬水，而去年与亨氏在“penne alla vodka”风格意大利面酱上的合作取得了巨大成功，帮助 Absolut 进入了乌拉尔时代。

“一加一的力量可以等于三，”Absolut 的全球营销副总裁 Deb Dasgupta 在 7 月份告诉我们。

随着我们进入 2025 年，战略性、互惠互利的品牌合作范围只会扩大，因为品牌希望打入日益拥挤的市场。

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