过去一年里，关于 B2B 品牌变得更加懂品牌的说法很多。
《Marketing Week》独家的 B2B 营销现状研究发现，在 600 名受访者中，有 43.7% 的受访者认为在过去 12 个月中越来越关注品牌建设活动。
总样本中约有 44.7% 的人表示品牌建设是他们的预算优先事项。当被问及品牌投资的重点领域时，超过一半（59.2%）表示活动/体验，紧随其后的是社交活动（57.4%）和长期品牌活动（55.3%）。
超过一半 (52.1%) 还投资于公关活动，而 45.4% 则参与广告以推动渠道增长，超过三分之一 (37.7%) 签署了赞助协议。
整个营销领域都在尝试新渠道。今年二月，矿业巨头力拓推出了面向消费者的播客系列“你不能没有的东西”，该公司称此举d 作为“计算实验”。
由 10 部分组成的播客系列的第一季探讨了如何利用地球资源来生产从保温瓶到自行车等日常必需品。由材料科学家 Anna Ploszajski 博士主持，嘉宾包括音乐家 Cerys Matthews 和词典编纂者 Susie Dent。第二个系列目前正在制作中。
调查发现，社交视频是影响 B2B 技术买家的最“值得信赖”的内容形式
同样在 2 月份，设施管理公司 Mitie 推出了“服务科学播客”。该团队与知名播客 The Workplace Geeks 合作，选择了沉浸式体验，将欧洲之星和哈利法克斯等品牌的幕后参观与 Mitie 员工的见解结合起来。
该播客目前每集的平均下载量为 10,000 次，使《服务科学》跻身全球播客前 10% 之列。
其他 B2B 品牌正在探索赞助，而不是制作自己的播客。例如，咨询公司 Elixirr 正在测试与 Global 播客网络的合作伙伴关系，包括与时事节目《新闻特工》的潜在合作。除了音频之外，社交媒体看起来将在 2025 年成为 B2B 营销人员关注的焦点。
根据 LinkedIn 研究，社交视频是影响 B2B 科技买家的最“有吸引力且值得信赖的格式”。在接受调查的 1,700 多名 B2B 买家中，约 63% 表示来自行业专家的简短社交视频内容“有助于为购买决策提供信息”，其中 91% 的样本在购买过程中与行业影响者进行了互动。
大多数观看视频的买家 (80%) 表示，以行业影响者为主角的内容是最值得信赖的格式之一，而 67% 的人表示此类内容是基于兰信任并创造“对不同产品和解决方案的认识”。
“我们不会在边缘摆弄”：一家 B2B 巨头如何全力以赴打造品牌
例如，资产管理公司贝莱德 (BlackRock) 与“金融影响者”（定义为谈论金融世界的主题专家）以及讨论投资方式和地点的金融生活方式影响者合作。 p>
在 TikTok 上，IT 公司 CDW 与四位小企业创作者（包括一位咖啡店老板和室内设计师）合作制作了一系列视频，观看次数达到了 950 万次。在其他地方，惠普的 B2B 部门正在 Reddit 上获得关注。去年，随着品牌知名度的不断提高，这家科技巨头对该渠道的投资增加了 80%。
其他公司正在寻求内部影响力。科技公司西门子将其员工视为该品牌的“第一品牌”全球思想领导力负责人 Ophelie Janus 解释道，她将员工描述为“本身就有影响力的人”。
西门子开展了一项全球企业大使计划，分析 LinkedIn 上的同事数量与活跃员工数量，以跟踪他们的帖子和活动的影响。
随着 B2B 企业继续深入探索品牌世界，2025 年将会有更多公司探索新的业态，以吸引日益复杂的购买群体。无论是通过播客、社交视频、与创作者合作还是利用员工影响者的力量，B2B 营销人员都需要创造性地思考才能脱颖而出。
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