如果您在阅读本文时正在喝燕麦奶拿铁，那么您很幸运。

继续阅读，了解 Oatly 杀手级游击营销策略的秘密武器（呃——牛奶？）。

了解为什么全球首席创意官解雇了整个营销部门，为什么 Oatly 热衷于在网上发布诉讼，以及 Brendan Lewis 认为增长营销需要“中和，如果不是完全摧毁”。 

，Oatly 的全球传播和公共事务执行副总裁，他表示，这一切都始于全球首席创意官 John Schoolcraft 受命将一家小型瑞典牛奶公​​司打造成全球轰动的公司。

他迈向世界统治的第一步？解雇整个营销部门。

然后他接管了创意部门并将其置于业务中心。创意团队参与从销售会议到供应链会议的所有事务。

刘易斯说这可以让他的茶我在 Oatly 忽略了传统的营销策略，转而关注当下，并让他们对人们更加透明。

一个主要（而且搞笑）的例子：当其广告中宣称“它就像牛奶，但为人类制造”时，Oatly 并没有采取防御措施。它刚刚在网上发布了整个诉讼。

或者，我个人最喜欢的：— Oatly 的网站致力于将所有负面新闻和负面评论收集到一个地方。

这就好像 Yelp 一星评论与最糟糕的 Reddit 巨魔生了一个孩子，由 Oatly 自己策划。

刘易斯告诉我，有关 FckOatly.com 的会议是他职业生涯中最热闹的会议之一。 FckOatly.com 有无数的排列（例如 FckFckOatly.com 等等），如果您按照它进行到底，您会找到一个可以拨打以表达您的不满的电话号码。

他所经营的一切都不是合法的。

“现在，”他顽皮地笑着总结道，“当我们的营销不成功时，而且，这只是 FckOatly.com 的更多内容。所以即使我们输了，每个人都会赢。”

刘易斯最喜欢的咆哮是他认为增长营销需要“被消灭，如果不是完全摧毁的话。”

“这只不过是电子表格营销，”他告诉我。刘易斯表示，当营销人员购买点击量并完善电子邮件以提高点击率时，他们忽略了一个重要因素：情感。

“如果你淡化你的信息来优化点击量，你就会失去你的灵魂，”他毫不夸张地告诉我。 “情感和信念必须存在。不可能只是整天关注电子邮件点击率的人。”

（明白了 - 我不会再沉迷于这封电子邮件的主题行了......）

对于 Oatly 来说，这意味着在不进行死亡测试的情况下就迈出这一步。就像 2023 年，该公司收购该公司是为了自豪地认可其气候标签。 （Oatly团队邀请乳制品行业y 加入他们。他们拒绝了。）

秘密武器？ Oatly 是一家以使命为导向的公司，恰好销售燕麦奶；它不是一家以产品为主导、追求使命的公司。因此，只要领导者知道他们的信息符合促进可持续发展的更大目标，他们就能够根据冲动和直觉采取行动。

当被问到他喜欢哪个品牌的 inspo 时，刘易斯迅速回答：红牛。

被亲切地称为“罐头心脏病发作”。

刘易斯谈到他们时眼睛一亮：“他们不做产品营销。它们都是关于生活方式和从外太空跳跃的人的。他们让人们谈论。”

他们这样做，Oatly 也是如此。虽然我们可能都找不到足够的预算（或者肾上腺素上瘾的志愿者）来抛掷人类，但对于突破我们的营销活动的界限，与人们建立情感上的联系，还是有一些话可说。y…点击率见鬼去吧。