对于许多主要品牌来说，预测试广告现在已是家常便饭。 《营销周刊》专栏作家兼 Mini MBA 教授 Mark Ritson 在 4 月份的专栏中称使用预测试“无需动脑筋”。

“当投放这些广告所涉及的资金如此巨大时，预测试的微小成本使其变得理所当然，”他写道。

但是，当谈到品牌如何将预测试整合到其有效性议程并利用它来发挥最佳效果时，却没有一个明显的答案。

旅游品牌 On the Beach 将预测试作为其广告效果制度的一部分。尽管如此，首席营销官佐伊·哈里斯 (Zoe Harris) 解释说，预测试分数只是有效性的一个组成部分。

来源：营销周刊