维他麦报告称，尽管收入不断增长，但利润却在放缓，因为消费者继续转向自有品牌，试图“最大化消费能力”。

该谷物品牌报告称，截至 2023 年 9 月 30 日的年度利润为 4710 万英镑，较上一年的 7070 万英镑有所下降。同期，收入从 2022 年的 3.379 亿英镑增至 3.688 亿英镑。

尽管宏观经济前景有所改善，但该品牌预计不会“迅速恢复”以前的购物行为。报告称，过去两年的经济挑战使家庭“被迫做出改变”，而其他家庭则“鼓励改变”。受省钱和明智购物文化的影响”。

因此，许多购物者开始降价购买自有品牌麦片而不是品牌麦片。

“我们看到‘有意’购物的趋势不断增长，所有价格都经过仔细审查，新的更便宜的渠道经常出现，新产品系列给购物者带来了明确的代理感，”董事会的一份声明概述道。< /p>

“在许多情况下，他们对已经做出的妥协感到满意，特别是产品质量得到广泛认可的自有品牌，”它补充道。

今年年初，Circana 高级副总裁 Ananda Roy 在接受《营销周刊》采访时表示，许多因通货膨胀而转向自有品牌的消费者对质量感到惊喜，因此很少会看到或看到自有品牌的产品。没有理由转回价格更高的品牌。品牌建设是巩固私营企业增长的秘诀吗？标签？

这家谷物巨头强调，“感知价值”可能仍然是对许多人来说最大的吸引力，并强调零售商渴望通过会员计划和会员卡来提升其价格优势。

“麦片仍然是一种物超所值的早餐选择，因此我们预计该类别在 2024 年将保持相对强劲，但将继续转向自有品牌销量。”

Kantar 截至 5 月 12 日的四个星期的超市份额和通货膨胀更新支持了这一点，表明自有品牌产品线的销售保持“弹性”。

“[自有品牌系列]的增长速度仍然快于品牌，占总支出的一半以上 (52%)。优质自有品牌系列的销售额也在持续增长，与一年前相比增长了 9.9%，”Kantar 零售和消费者洞察主管 Fraser McKevitt 表示。

去年底，三得利饮料与食品欧洲公司19;s (SBFE) 顶级营销人员弗朗索瓦·巴齐尼 (François Bazini) 警告称，自有品牌可能会给那些没有做好应对自有品牌给业务带来影响的品牌带来的“真正危险”。

“除非品牌特别适合，除非品牌处于最佳状态，否则它们将被自有品牌活活吃掉，因为消费者会毫不犹豫地降级购买自有品牌，”他告诉《营销周刊》。品牌将被“活活吃掉”三得利营销主管警告说，如果他们不投资，就会使用自有品牌

受原材料和包装通胀影响，维他麦的毛利润从 2022 年的 1.33 亿英镑下降至 1.163 亿英镑，而毛营业利润率从 2022 年的 39.4% 下降至 31.5%。

此外，该公司报告称，已于 2022 年 12 月实现了所有品牌 100% 可回收包装的目标，并通过以下方式让视障客户更容易使用其产品：NaviLens 将于 2023 年 9 月推出。

来源：营销周刊