根据 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言独家研究，尽管人们关注的是业务内部的绩效指标，但品牌建设是实现公司目标的“最重要”因素。

虽然在接受调查的 1,200 多名营销人员中，有三分之一 (33%) 表示品牌广告是推动 2024 年业务目标的最重要策略，但近一半的样本 (49.8%) 还声称他们的营销活动目前过于关注绩效营销。

除了品牌之外，四分之一的营销人员表示效果广告 (25.6%)、品牌合作伙伴关系 (25.5%) 以及产品或服务创新 (25.1%) 将是实现业务的最重要策略2024年的SS目标。

来源：营销周刊