这一逻辑表明，在经济动荡时期，企业往往会将重点转向提供短期业绩以渡过难关。然而，许多业内人士认为，即使在充满挑战的时期，继续投资品牌是长期成功的基石。

事实上，由 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言独家数据表明，品牌营销作为企业重点的重要性正在显着增加。

在接受调查的 1,200 多名营销人员中，近十分之四 (38.5%) 表示他们公司的战略重点是品牌营销。与 2023 年和 2022 年的调查相比，对品牌的支持度显着提升。

仅占 2023 年样本的 14.3%援助他们的业务将大部分战略重点放在品牌营销上，与 2022 年的调查结果类似 (14.9%)。

来源：营销周刊