近三分之二的营销人员相信明年业务将会改善
根据 WARC 的研究，近三分之二 (65%) 的营销人员预计 2025 年业务将会改善，这是三年来的最高乐观水平。
几乎四分之三 (72%) 认为经济状况将对其明年的营销策略产生重大影响。对宏观经济形势的警惕可能会影响预算的积极性，普遍的情绪 (44%) 认为明年营销预算可能会维持不变。
一小部分营销人员 (34%) 认为他们的预算将在 2025 年增加，这一数字低于去年，当时有 41% 的营销人员预计 2024 年预算会增加。
代理机构对预算的乐观程度明显低于品牌方营销人员。略多于四分之一 (28%) 的代理机构受访者预计预算会增加，而近一半 (46%) 的品牌则预计预算会增加。
至于预算的支出方式，整体上预期效果广告 (38%) 与品牌广告 (35%) 预算增加的营销人员略有增加。
该研究还考察了人们对衡量的态度，发现几乎所有 (93%) 营销人员都采用一种或多种衡量技术。虽然超过三分之二 (67%) 的营销人员进行品牌健康度跟踪，但不到一半 (45%) 使用计量经济学和营销组合模型 (MMM)。
来源：WARC
明年全球广告支出预计将增长 7.9%
据 GroupM 称，到 2024 年，全球广告支出预计将增长 9.5%，达到 1.04 万亿美元。
大部分增长预计将使大型数字广告公司（Google、Meta、亚马逊、字节跳动和阿里巴巴）受益，这些公司今年的广告收入可能占全部广告收入的一半以上。
展望明年，2025 年广告收入预计将增长 7.9%，达到 1.1 万亿美元。其中到 2025 年，纯数字广告将占总支出的 72.9%，如果传统广告的所有数字延伸，如流媒体电视、数字户外 (DOOH) 以及数字报纸和杂志收入，则占 81.7%包括在内。
全球零售媒体是报告中强调的重要投资领域之一。明年预计将达到 1769 亿美元，首次超过电视广告收入。预计明年将占广告总收入的 15.9%。
来源：群邑
玛莎百货是英国最受推崇的时尚品牌
根据 YouGov 的数据，Marks & Spencer 是英国最受认可的时尚品牌，击败了 Nike、Adidas 和 Next 等竞争对手。
玛莎百货在英国消费者中的考虑度得分为 50.5%，远远超过第二大品牌耐克（耐克的考虑度为 41.2%）。
高街零售商，这是 cro上个月荣获《营销周刊》年度品牌奖，也跻身 YouGov 的“进步最快”时尚零售品牌名单。玛莎百货的时尚考虑度得分较 2023 年的 47.8% 有所上升，成为英国进步第四大的时尚品牌。
李维斯 (Levi's) 是进步最大的时尚品牌，其考虑度得分从去年的 14.5% 提高至 17.6%。阿迪达斯和古驰（均提高了 3%）分别位居第二和第三。
阿迪达斯也是英国第三大最受关注的时尚品牌，得分为 38.9%。 Next (37.9%) 和 Primark (31.9%) 分别是最受关注的时尚品牌第四和第五。
玛莎百货传统上是一个以老年群体为主的品牌，但除了保持其传统基础之外，吸引年轻消费者也是近年来时尚团队的重点关注点。这些努力已经取得了成果，玛莎百货现在正在在 Z 世代消费者中排名第五的英国时尚品牌，考虑度为 31.7%。
来源：YouGov
超过五分之三的营销人员增加了对品牌大使的投资
根据 Billion Dollar Boy 的研究，近三分之二 (61%) 的营销人员在过去一年增加了对品牌大使的投资。
品牌大使是由品牌付费以积极的方式呈现品牌的人。名人品牌大使的例子包括健怡可乐的演员杰米·多南、奈斯派索的乔治·克鲁尼和巴黎欧莱雅的伊娃·朗格利亚。
对品牌大使的投资预计将在 2025 年增加，调查发现，额外 73% 的营销人员计划在未来 12 个月内加大对大使计划的投资。
营销人员投资品牌大使的首要原因是他们相信这可以提高合作伙伴关系或内容的真实性 (36%)。紧随其后的是它可以加快内容审批速度 (34%) 并提供强劲的投资回报率 (34%)。
大约三分之一 (32%) 的营销人员还表示，他们投资品牌大使是因为这样可以提供更好的营销活动参与度 (32%) 并与创作者建立更好的关系。投资的其他原因包括它可以提高创作者对品牌信息的理解 (31%)、更具成本效益 (28%) 并提高回忆度 (28%)。
来源：十亿美元男孩
只有 7% 的网站在可访问性方面得分较高
根据对法国、德国、意大利、西班牙、英国和美国这六个国家访问量最大的网站的审计，对 17 个不同的国家/地区进行了评估，只有不到十分之一 (7%) 的网站在可访问性方面得分很高。可访问性标准。
超过一半 (56%) 的受审核网站缺乏可访问性声明，凸显了透明度方面的巨大差距。
审核对网站进行了评分（满分 10 分），其中 93% 未通过达到九个或更多。总体而言，公共部门网站的表现优于私营部门网站，平均得分为 7.8，而所有受审计部门的平均得分为 6.4。
电子商务和媒体网站在所有接受审核的行业中平均得分最低，分别为 5.4 分和 5.8 分（满分 10 分）。
在网站来源国中，美国表现最好，平均得分为 7.0（满分 10）。英国以 6.5 分（满分 10 分）排名第二，成为表现最好的欧洲国家。
来源：Contentsquare 基金会
