Lurpak 于 2021 年 3 月向客户推出了 Lighter 块状黄油产品，并开展了支持其增长的活动。活动中的广告告诉观众，有时“最简单的[原文如此]事情可能是最伟大的”。
同样的格言通常可以应用于追求广告效果。事实上，Lurpak Lighter 的一个简单的 10 秒广告被 Kantar 的 The Works 研究评为 3 月份最具创意效果的 YouTube 广告，得分位居前 20%。英国的所有数字视频广告都只注重品牌塑造。
广告以桌上的一张包装好的 Lurpak 淡黄油开始，然后过渡到热锅中发出嘶嘶声的黄油。添加新鲜的三文鱼和芦笋，厨师用勺子将黄油浇在食物上。广告再次以 Lurpak 打火机产品的镜头结束，但这次明显缺少一些黄油。
在接受《营销周刊》采访时，母公司 Arla Foods 黄油类别总监斯图尔特·伊伯森 (Stuart Ibberson) 将 Lurpak 的整体营销策略定义为“不仅仅是黄油”。该品牌旨在成为“美食冠军”，为美食家创造“体验”。
然而，他表示，由于“使用场合减少”，黄油类别近年来一直在下降，许多人转向不含乳制品的替代品。由于担心脂肪含量，该类别的客户也面临“障碍”ent.因此推出了 Lurpak 打火机，这是“首款市场创新产品”。
“此次推出是我们战略的关键部分，我们的战略是通过吸引那些想要吃得清淡的人，同时保留他们目前对食物的热情，从而推动黄油类别的增长，”伊伯森解释道。塞恩斯伯里的“引人注目”食谱荣获二月最有效广告
“该广告旨在传达该产品的轻盈品质，同时强调其仅含有三种天然成分的简单性。同时保留 Lurpak 闻名的美味。”
他补充道，除了传统的线上媒体渠道之外，YouTube 在提高知名度方面发挥着“关键作用”，尤其是在 Lurpak 的核心“美食爱好者”受众群体中。
“包括 YouTube 在内的数字媒体正在成为该战略中越来越重要的一部分，尤其是在将年轻消费者进入该品牌。”
事实上，根据 Kantar 的创意卓越主管 Lynne Deason 的说法，这则特定广告的关键优势在于它能够“强化”Lurpak 品牌的显着性及其与“美味”食品的联系。
这得益于广告品牌的力量，因为短片从第一秒起就让 Lurpak Lighter 发挥了主导作用。
“在可跳过的环境中，在前五秒内介绍品牌非常重要，”Deason 解释道。
然而，Kantar 数据显示，尽早推出品牌并不意味着强大的品牌就得到保证。迪森说，在第一秒就介绍品牌的广告仍然可能会受到品牌“弱”的影响。
“这里的情况并非如此，”她补充道。 “这则广告之所以成功，是因为品牌是故事的英雄。它是我们所看到和听到的事情的核心。”
由于 Lurpak 独特的品牌资产在 10 秒广告的开头和结尾突出显示，品牌线索出现在英国所有广告的前 25% 中。
The Works 研究是与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展的，询问了 750 名消费者对 3 月份最热门的 5 个 YouTube 广告的看法 - 每个广告涉及 150 名消费者。
当被问及除了品牌名称之外，是什么帮助他们知道该广告是 Lurpak 的广告时，研究参与者谈到了三个关键主题：使用的独特包装和颜色、与之前广告的联系（特别是使用的声音）以及在某种程度上与食物的烹饪和准备有关。
来自 Kantar 跨媒体数据库的数据提供了“有力”的证据，表明与其他营销活动资产的协同或整合是所有环境（包括数字环境）中有效性的驱动因素，Deason 解释道。
然而，最有效的她补充说，情感广告还可以根据其出现的特定环境进行定制，而在线视频是这种定制至关重要的环境。此 Lurpak 广告具有“许多”特征，可在 YouTube 环境中“支撑”创意有效的视频。
“从一开始就吸引观众是至关重要的。紧凑的取景和开胃的特写镜头营造出强烈的视觉冲击力，再加上黄油在热煎锅中瞬间融化、冒泡的滋滋声。在此基础上添加画外音，你就会获得一种吸引注意力并引起饥饿感的感官体验，”迪森解释道。
“这种感官反应使得消费者在描述他们特别喜欢广告的哪些方面时甚至会说他们的感官受到了刺激。”
事实上，一位喜欢该广告的研究参与者将其描述为“令人垂涎欲滴”，而另一位参与者则表示“令人垂涎欲滴”。唤醒我所有的感官”，他们“几乎可以闻到 Lurpak 里煎鲑鱼的味道”。
迪森说：“这表明，关注执行细节和细微差别对于确保广告在这种情况下发挥最佳效果非常重要。”
与此同时，该广告的受欢迎度处于平均水平，并能唤起主要处于平均水平的积极情绪，其中前 40% 的广告包含让人感觉良好的因素。
该研究的第三位参与者表示，他们喜欢该广告“简短而切题”。 Deason 表示，YouTube 上的人们普遍赞赏广告的简洁性。
在第一次看到该广告时，61% 的人完整观看了该广告，大约处于平均水平。由于品牌从一开始就被整合在一起，品牌名称已经“有力”地传达到了人们可以跳过广告其余部分的程度。
“因此，这则广告是对 Lurp 的庆祝ak 给食品带来了影响，主要是支持品牌显着性。在建立对品牌的热爱方面，它的表现处于平均水平。”Deason 补充道。
根据 Arla Foods 的 Ibberson 的说法，Lurpak 使用各种前后测试方法来“确保我们提供最有效的活动”，包括在开发阶段预先测试其创意，在活动完成后进行媒体效果基准测试着陆、飞行中数字营销活动监控，以及长期品牌跟踪和计量经济分析。
到目前为止，整个活动的早期迹象“非常积极”，他表示，该产品自推出以来已创造了超过 100 万英镑的零售额，其中一半以上是 Lurpak 带来的增量。
“我们还看到非常重要的年轻人群进入该品牌，这对于该品牌未来的增长和健康至关重要，”他总结道。
