2021 年全球奢侈服装市场增长近四分之一
全球奢侈服装市场在疫情之后正在强劲复苏，2021 年将增长近四分之一 (24.2%)。
尽管面临通货膨胀等经济挑战，但预计 2022 年将是奢侈服装市场又一个强劲的一年。 GlobalData 的数据显示，到 2022 年，其价值将增长 10%，达到 1,492 亿美元（1,188 亿英镑）。奢侈品市场的表现将明显优于全球整体服装市场，预计今年将增长 8.4%。
GlobalData 表示，年轻消费者在一定程度上推动了奢侈服装市场的增长，因为他们认为该领域的品牌越来越令人向往。 Balenciaga 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌一直在为年轻受众量身定制产品。
从 2022 年到 2025 年，整体奢侈品市场预计将增长 6.7%。亚太地区（APAC）将保持最大份额到 2025 年，该地区的奢侈品市场总量预计将在 2022 年至 2025 年间增长 7.9%。
该报告的作者表示，Farfetch 和 Net-a-Porter 等奢侈品服装的电子商务目的地将有助于推动欧洲的增长。预计到 2025 年，土耳其将成为欧洲增长最快的市场。不过，有警告称，乌克兰战争可能会影响整个东欧地区的该行业支出，因为冲突会对该地区产生连锁反应。
“奢侈品牌一直在将更多休闲和街头服饰风格融入其产品系列中，拥抱席卷时尚界的普遍休闲趋势，”GlobalData 服装分析师 Louise Deglise-Favre 表示。
“例如，Louis Vuitton、Dior 和 Gucci 在过去几年中与 Nike、Adidas 和 The North Face 等领先运动服饰和街头服饰品牌合作推出限量版系列。这些奢华运动服事实证明，这些合作非常受欢迎，尤其是受到 Z 世代消费者的欢迎，这使奢侈品牌处于 2022 年及以后增长的理想位置。”
来源：GlobalData
零售价格通胀率达到 2011 年以来最高水平
根据最新的 BRC-NielsenIQ 商店价格指数，食品和零售价格持续攀升，因为零售商无法再“全面”吸收供应链成本的增加。
5 月份商店价格年通胀率从 4 月份的 2.7% 加速至 2.8%。这标志着自 2011 年 7 月以来的最高通胀率，远高于 12 个月和 6 个月平均价格涨幅分别为 0.7% 和 1.9%。
食品通胀从 3.5% 升至 4.3%，这是 2012 年 4 月以来的最高水平，其中生鲜食品通胀从 3.4% 升至 4.5%。不过，非食品通胀确实有所放缓，从 4 月份的 2.2% 降至 5 月份的 2%。
“食品通胀的加速反映了这样一个事实：NielsenIQ 的零售商和商业洞察主管 Mike Watkins 表示：“零售商无法再承受目前行业面临的供应链成本增加的全部影响。”
“促销活动仍然接近历史最低水平，降价而不是基于数量的优惠（例如多重购买）现在是零售商帮助购物者管理家庭预算的最佳方式。”
英国零售协会 (BRC) 首席执行官 Helen Dickinson 补充道，消费者的情况“在好转之前可能会变得更糟”，因为“几乎没有迹象表明零售商的成本负担会很快减轻”。
“虽然许多人会欢迎政府最新宣布的支持，但能源价格未来的不确定性意味着它们可能只能提供暂时的喘息机会，”她说。
来源：BRC-NielsenIQ
生活成本危机正在损害营销人员的心理健康
约 50% 的营销人员表示，生活成本危机正在影响他们的心理健康。
根据对 1,600 名英国专业人士（包括 86 名公关和营销人员）的调查，大约三分之一 (32%) 的营销人员认为生活成本危机将影响他们的就业，因为物价上涨意味着他们可能会失业。当他们的公司寻求管理成本时，错过了预期的促销活动。
总体而言，研究发现，近一半的受访员工 (49%) 现在靠工资维持生计，超过一半 (53%) 现在每月没有存钱。
近四分之三 (73%) 的受访者认为成本上涨在某种程度上影响了他们的工作生活，少数族裔背景的工人中这一比例上升至 85%。超过四分之一 (28%) 的人表示这正在影响他们的工作表现，而少数族裔背景的人更有可能感受到这种影响 (36%)。
超过五分之一 (22%) 的员工来自少数族裔背景他们可能不得不换工作，因为他们无法支付生活费用，而更广泛的人口中这一比例为 16%。大约五分之一的员工还考虑从事第二份工作，以支付不断增加的成本（21%）。
与此同时，接受调查的公关和营销员工中有 44% 表示，他们更喜欢在家工作，因为这样可以节省通勤成本，而 66% 的人表示很难负担上班的通勤费用。
“看到生活成本危机对英国各地人民造成的破坏性影响，令人心碎。但它并没有平等地影响每个人。”People Like Us 联合创始人 Sheeraz Gulsher 说道。
“在这些艰难时刻，重要的是不要让股权从优先事项列表中消失，特别是当这些数据显示这场危机对少数族裔背景的人的影响更大时。”
来源：像我们这样的人/人口普查范围
大多数联网电视观众宁愿观看广告也不愿观看支付更多
联网电视 (CTV) 观众通常更愿意观看广告，而不是为流媒体服务支付更多费用。在接受调查的 2,900 名成年人中，超过十分之六 (64%) 表示他们更愿意观看广告，而不是为内容支付更多费用。
这项研究发布之际，全球流媒体服务 Disney+ 和 Netflix 迄今为止一直都是无广告、基于订阅的服务，准备引入一些广告以换取较低的月费。
受访者还表示偏好更相关的广告。近三分之二 (65%) 的人认为有针对性的电视广告可以改善他们的体验。超过一半 (57%) 的受访者还表示，他们发现联网电视广告比线性电视上的广告更相关。
研究发现，96% 的线性电视观众表示他们只通过有线或卫星电视盒观看自己喜欢的节目。然而，来自电视机的真实数据显示，只有 48% 的收视率实际上是通过有线或卫星电视盒进行的——这意味着超过一半的观众可能在没有意识到的情况下观看 CTV 内容。
来源：DeepIntent/LG Ads Solutions
慈善活动成效降至五年来最低
根据超过 135 项慈善活动的数据，随着时间的推移，慈善活动的效果一直在下降，目前已处于五年来的最低点。
慈善活动的平均效果在 2019 年达到峰值，每次活动 3.4 个效果，但在 2021 年下降至 2.3 个效果，低于跨行业平均水平。过去五年来，与其他行业相比，慈善行业的有效性普遍高于平均水平。
根据五年平均值（2017-2021），典型的慈善活动每次活动会产生 2.9 个效果 - 使该行业比跨行业五年平均值（2.7 个效果）更擅长产生基于营销的成果.
2021 年慈善活动成效下降了 p尤其是由反应效果下降所驱动。平均响应效果数量从 2020 年每个活动的 2.6 个减少到 2021 年的 1.3 个。
研究发现，使用多种营销渠道的营销活动在产生品牌、反响和业务效果方面更有效。使用三个或更多渠道的活动平均产生 3.4 的效果，而使用一到两种不同媒体的活动平均产生 2.7 的效果。
研究还发现，广告邮件是推动慈善机构立即响应的最有效渠道（3 个效果）。电视是慈善活动的最佳全能工具，因为它在推动品牌效应和即时反应效果方面均高于平均水平。
来源：数据与营销协会 (DMA)/READ Group)
