媒体膨胀、攻击性广告、B2B：开启新一周的 5 个有趣统计数据

身体羞辱在广告中最具攻击性

广告中的身体羞辱是引起人们最负面反应的问题，57% 的英国消费者认为有关个人体重或体型的不当信息具有冒犯性。

排在第二位的是“滥用”，50% 的消费者对品牌以剥削、不尊重或刻板印象的方式利用少数群体感到不满。

超过三分之一 (37%) 的人认为带有宗教信息或暗示的广告令人反感，而 34% 的人认为全裸、性暗示图片和性别刻板印象令人反感，30% 的人认为脏话令人反感。超过十分之一 (11%) 的人认为部分裸体令人反感，12% 的人对同性关系感到冒犯，20% 的人不喜欢看到成瘾的图片。

总体而言，只有 45% 的英国人表示，如果他们发现某个广告具有冒犯性，他们会举报，而同样比例的英国人 (43%) 则表示不会举报。

查看拆分情况按年龄划分，40% 的 Z 一代会举报冒犯性广告，而千禧一代的这一比例为 46%，X 一代为 39%，婴儿潮一代为 48%，1945 年之前出生的为 39%。

但是，40% 的 Z 一代表示他们不会举报攻击性广告，而千禧一代的这一比例为 43%，X 一代的比例为 46%，婴儿潮一代的比例为 40%，1945 年之前出生的人的比例为 52%。

来源：YouGov

由于媒体通胀造成损失，预计 2022 年全球所有受众的电视广告平均成本将上涨 11% 至 13%。

最新的《Zenith 广告支出预测》发现，广告商需求的持续增长正在推高媒体通胀，尤其是电视领域，随着观众转向其他媒体，电视领域的观众供应正在稳步下降。

尽管观众供应增加，在线视频价格预计仍将上涨 7% 左右。其他供应量不断攀升且数量灵活的数字渠道也将尝试因此，通胀温和，社交媒体和其他数字展示的平均价格预计上涨 3%。今年户外和广播价格预计上涨 4%，而鉴于需求下降，印刷价格将保持稳定。

根据 Zenith 的说法，选择购买广泛受众以实现影响力的品牌将不可避免地需要花费更多资金来吸引相同的受众。然而，使用第一方数据来识别最有利可图的客户并将这种洞察力与第三方数据相结合的公司将能够减轻媒体膨胀的“大部分影响”。

Zenith 预测，到 2022 年，62% 的广告预算将用于数字媒体，高于 2021 年的 59%。预计到 2024 年，这一比例将达到 65%。

预计 2022 年全球广告支出将增长 8%，较 Zenith 2021 年 12 月发布的 9.1% 增长率略有下调。这一数字将受到即将举行的世界杯的支持直到圣诞节，一年中广告最密集的时期。

预计今年全球广告支出将达到 7810 亿美元（6230 亿英镑），美国将占 2022 年广告市场新增资金的 57%。其次是 9.1%，然后是日本 (6.2%) 和美国英国（5.8%）。

在线视频将超越社交媒体，成为增长最快的渠道，2021 年至 2024 年间平均每年增长 15.4%。这一增长将由联网电视、广告资助的视频视频的快速发展推动。点播、流媒体和其他视频格式。

预计 2021 年至 2024 年间，社交媒体广告支出（包括社交媒体信息流中的视频广告）将以平均 15.1% 的速度增长。

来源：Zenith

全球超过三分之一 (39%) 的营销人员认为 B2B 品牌越来越多地利用讲故事、情感和幽默的力量来帮助加强他们的创意活动。

大多数人 (69%) 同意 B2B 的购买决策与 B2C 一样受情感驱动，81% 的受访者表示他们的品牌现在正在制作与消费品牌相媲美的创意营销活动。

事实上，全球 82% 的 B2B 营销人员认为创意信心正在增强。然而，根据 LinkedIn 的研究，英国 B2B 营销人员的这一比例下降至 59%，他们在接受调查的 13 个国家中信心最低。

然而，尽管英国的排名数字最低，LinkedIn 英国和爱尔兰营销解决方案主管高级总监 Tunji Akintokun 指出，59% 实际上“非常好”。

“我们对于打造创意 B2B 活动确实更加谨慎乐观，但我们知道这是下一个前沿领域，行业的迹象表明我们已经在不断挑战极限，”他解释道。 p>

相比之下，信心指标排名靠前的国家包括巴西 (95%)、澳大利亚 (95%) 和印度 (94%）。 Akintokun 指出，与英国相比，印度和巴西等国家正处于“高速增长阶段”，整个行业“对变革更加开放”。

来源：LinkedIn

如果公司价值观与自己的价值观不一致，超过四分之三 (78%) 的消费者不会转向更便宜的品牌。

随着生活成本危机的持续，数据还强调，英国有 700 万家庭（几乎占消费者的四分之一）计划“更频繁地”购买二手货或在转售网站上购物，以应对不断上涨的成本。

大约三分之一的购物者“有意识地”寻求转向更便宜的品牌或零售商，四分之一的购物者计划在决定购买之前研究和使用价格比较工具。

Z 世代 – 1997 年和 2012 年出生的人;研究显示，最关心品牌道德和可持续性因素的人比其他年龄段的人多，比例超过三分之二。

研究还强调，超过三分之二的消费者计划今年减少在非必需品和服务上的支出，超过四分之一 (29%) 的消费者计划完全停止购买假期、家具和电器产品。 p>

对于“最不富裕”的人来说，削减非必要支出的比例上升至 90%，而“最富裕”的人则为 49%。

资料来源：Retail Economics/Squire Patton Boogs

近四分之三 (73%) 的消费者表示，证明产品是正品对他们来说很重要，而 59% 的消费者表示，产品生产方式和地点的透明度是他们做出购买决定的关键。

大约 45% 的人还关心产品来自哪个国家/地区rom，38% 的人表示考虑其行驶的英里数。

数据表明，品牌必须采取更多措施来保护其诚信，36% 的人表示，在获取品牌关于其产品的真实性、原产地、成分或可持续性声明的关键信息方面存在困难。

五分之二 (40%) 的人认为网上购物的兴起助长了假冒商品的销售，其中 53% 的人担心他们可能会购买仿冒商品。

来源：Digimarc Corporation/Censuswide