B2B 金融技术公司 Sage 聘请 Craig Inglis 担任全球品牌和整合营销执行副总裁，与首席营销官 Cath Keers 合作。

英格利斯表示，在他的新职位上，他的“使命”是消除 B2B 一词，他认为企业“充满了人”并且“一切都是人与人之间的”。

英格利斯最为人所知的身份是 John Lewis 的前营销主管，他在该公司工作了 12 年。他于 2008 年加入该零售商，担任品牌传播主管，于 2010 年成为营销总监，并于 2015 年加入董事会担任客户总监。在后一个职位上，他领导着一支约 600 人的团队负责 John Lewis 的整个客户主张。 p>

他监督了该零售商的客户和营销策略的彻底改革，包括将品牌转变为更加情感化的定位。在他任职期间发起的活动赢得了众多戛纳创意狮奖、Marketi奖ng 社会和效能奖。 2018 年，Inglis 领导了 John Lewis Partnership 品牌的品牌重塑，更名为 Waitrose & Partners 和 John Lewis & Partners。

他于 2020 年离开该零售商，探索新的机会，包括建立咨询业务和成为营销协会的非执行主席。John Lewis 的营销老板克雷格·英格利斯 (Craig Inglis) 离开

在加入 John Lewis 之前，Inglis 在 Virgin Trains 工作了十年，后来担任销售和营销总监。

Inglis 在 LinkedIn 上宣布了他于今天（6 月 13 日）开始担任的新职位，他表示自己“很高兴”进入科技行业，并补充道：“我完全被 [Sage 的] 击垮使命所吸引。障碍，让每个人都能蓬勃发展，成为中小企业的捍卫者，中小企业是世界各地经济的命脉。”

CMO Keers 也是将营销中的“B2B”换成“人力”的倡导者。对人类”。今年早些时候，当 Sage 公布其第一份品牌宗旨声明时，Keers 在接受《营销周刊》采访时表示：“人们谈论 B2B 和 B2C，但对我来说，这实际上是关于人与人之间的问题。人们从人们那里购买。

“[我们的客户]是那些创办了自己充满热情和梦想的企业的人。这就是他们的全部意义。他们没有将其设置为运行会计软件或工资单。”

Keers 还警告说，B2B 企业“低估了品牌在决策中的力量”，并指出任何时候只有 5% 的潜在客户进入市场。因此，B2B 公司需要以长远的眼光来瞄准客户。

“我们 95% 的时间都必须与他们交谈，这不仅涉及意识，还涉及心理显着性，”她解释道。

“是的，他们必须了解 Sage，但他们必须了解我们的立场并了解我们的立场我们可以提供帮助。因此，当他们进入这 5% 的市场时，Sage 是首选。”