根据 Kantar 的 BrandZ 2022 年品牌 100 强排名，苹果超越谷歌和亚马逊，成为 2022 年最有价值品牌。

这家科技巨头上一次荣登榜首是在 2015 年，其品牌价值达 9470 亿美元，比去年增长 55%，这意味着它“有望”成为全球首个万亿美元品牌。 p>

去年排名第一的亚马逊在小幅增长 3% 至 7060 亿英镑后，已跌至第三位。而 Google 以 8200 亿美元的品牌价值跃居第二，较 2021 年增长 79%。

BrandZ 全球研究主管 Martin Guerrieria 告诉《营销周刊》，今年所有类别的增长率都“更高”，尤其是消费技术，在过去三年中增长了 172%。与此同时，商业解决方案增长了 113%，媒体和娱乐增长了 106%，奢侈品增长了 103%。

品牌Guerrieria 补充道，专注于多个品类的品牌往往比单一品类品牌的增长率更快。他表示：“苹果公司是一个很好的品牌例子，它在其产品组合中的一系列类别上成功实现了多元化。” “这绝对是一条增长之路。”

Guerrieria 坚称，尽管亚马逊从第一名的位置被夺走，但它仍然度过了“美好的一年”，部分原因是在疫情的推动下，亚马逊去年度过了“非常非常好的一年”。

亚马逊蝉联全球最有价值品牌桂冠

在前 10 名中，微软排名第四，品牌价值为 6110 亿美元（与 2021 年相比增长 49%），腾讯排名第五（2140 亿美元，下降 11%），麦当劳排名第六，品牌价值为1,970 亿美元（增长 27%）。

接下来是 Visa，排名第七，品牌价值为 1,910 亿美元，但增长率为 0%，其次是 Facebook，排名第八（1,860 亿美元，下降 18%），d 阿里巴巴以 1700 亿美元的价值排名第九（下降 14%）。

唯一新进入全球前十名的是路易威登 (Louis Vuitton)，它将万事达卡 (Mastercard) 挤下第十名。该奢侈品牌的价值增长了 64%，达到 1,240 亿美元，这意味着它的排名上升了 11 位。

总体而言，排名前 100 名的奢侈品牌今年增长了 23%，强大的关系推动了这一增长。

新条目

Airbnb 首次跻身前 100 名，以 210 亿美元的品牌价值排名第 99 位。

其他新上榜者包括沙特阿拉伯石油公司沙特阿美公司（以 990 亿英镑的价值排名第 16 位进入前 100 名）、印度商业科技公司 Infosys（第 64 位）、阿根廷在线零售商 Mercado Libre（第 71 位）、视频共享应用快手（第 82 位）和荷兰支付公司 Adyen（第 96 位）。

TikTok 在 2021 年表现出色，其品牌价值增长了 150%，成为仅次于特斯拉（去年增长 200%）的第二快上升者。但今年 TikTok’年，品牌价值没有变化。它的品牌价值仍然为 430 亿美元，但考虑到其他公司的增长，它的排名从第 45 位跌至第 53 位。

与此同时，特斯拉增长了 78%，达到 760 亿英镑，排名从第 47 位上升至第 29 位。这一增长意味着特斯拉现在也比 Netflix 更有价值，后者增长了 3%，但在前 100 名中从第 24 位跌至第 30 位。

从 2019 年到 2022 年，前 100 名品牌价值平均增长率为 61%。

“如果我们看看今年的增长故事，大部分增长来自美国和欧洲，”Guerrieria 表示，并指出经济放缓是其“不像去年那样成功”的原因之一。往年。

美国在 100 强品牌中占据领先地位，其次是 ，然后是欧洲和世界其他地区。

沃达丰再次成为英国在全球榜单上的唯一代表，排名第 65 位（增长 12%，达到 330 亿美元），Guerrieria 表示，这一年电信行业经历了巨大的变化201C；低增长”，因此沃达丰的“非常积极”。

方法论
Kantar 的 BrandZ 估值流程采用品牌创造的美元财务价值，并将其乘以品牌贡献。结果就是品牌价值——品牌对公司整体价值的贡献金额。分离和衡量这种无形资产揭示了股东价值的另一个来源，否则就不会存在。

该品牌贡献源自消费者研究，该研究量化了人们购买的数量和人们支付的溢价有多少可以归因于品牌资产，从而将人们的想法与他们的行为联系起来。

今年的分析涉及 19,250 个品牌、410 万消费者、522 个类别、51 个市场和 54 亿个数据点。