对于许多首席营销官来说，确保他们的业务（特别是财务）将营销视为一项投资而不是一项支出对于他们的角色至关重要。

投资营销可以打造品牌，进而促进业务发展。因此，对于金融界和投资者来说，接受这种观点很重要，这样营销就不会面临成为第一个被削减的风险。

根据现行会计规则，营销通常在损益表中记录为运营费用，然后从收入中扣除以确定利润。这与其他成本形成鲜明对比，其他成本被确定为资本支出 (CapEx)，这意味着它们不会立即支出。

当以下情况发生时，成本可以资本化：y 在资产负债表上记录为资产。例如，新工厂的成本可能会资本化，以认识到它们将在多年内带来的长期价值。

营销人员可能以类似的方式看待品牌，因此认为营销支出应该以同样的方式资本化。然而，现行国际会计准则规定，内部产生的无形资产，即那些实际上并不存在的无形资产，不允许在财务报表中资本化。

来源：营销周刊