健怡可乐推出了印有 150 种不同名称的罐装和瓶装，这意味着许多消费者将能够在店内购买个性化的包装。

新包装的目的是“提高健怡可乐的休息时间”。每个包装上都像往常一样贴有健怡可乐商标，但也有“Break”字样。完整包装正面写着：“[名字]的健怡可乐。”

今天（7 月 10 日）推出的这项举措让人想起可口可乐 2011 年著名的“分享可乐”活动，该活动在可口可乐瓶和罐上进行，用品牌中的消费者姓名取代了品牌名称。签名字体。

“分享可乐”活动被认为是可口可乐销量增长的功臣。该品牌的卷根据 IRI（现称为 Circana）的数据，在英国推出后的三个月内（截至 2013 年 6 月 23 日），ume 销量（售出升数）同比跃升 2.9%，达到 2.7217 亿。< /p>

根据 IRI 的数据，随着该品牌推动更高价值的单瓶销量，最初的需求在截至 2013 年 7 月 20 日的 52 周内将销售额推高至 6.8213 亿英镑。该活动的规模如此之大，以至于可口可乐在 2014 年声称其“分享可乐”广告在夏季被 94% 的人观看了 20 次。

然而，尽管最初取得了提振，但该活动并未为该品牌带来持续的销量提升。

可口可乐销量不高，因为“分享可乐”太少

新的健怡可乐休息活动仅在健怡可乐包装上进行，而不是在可口可乐和可口可乐零号上进行——就像分享可乐一样。

对于在商店包装上找不到自己名字的消费者，健怡可乐提供 4,000 次赢取 PE 的机会个性化可以通过扫描二维码并下载可口可乐应用程序进入。

为了庆祝新的个性化包装的发布，健怡可乐还将在伦敦和曼彻斯特开设快闪空间，提供预约健怡可乐主题美甲的机会。

自今年早些时候推出新品牌平台“Love What You Love，By You”以来，健怡可乐一直在宣传其健怡可乐Break信息。

可口可乐英国和爱尔兰营销总监 Louise Maugest 解释说，该计划是为了让健怡可乐变得“更加特别”。

在 2022 年庆祝健怡可乐成立 40 周年之际，Maugest 在营销周刊上发表讲话时解释道，她相信未来的增长将来自于与忠实客户建立“有意义”的关系。

“我们可以做很多事情来保持与忠实粉丝和消费者的互动，并以这种方式推动品牌向前发展，”她说。 “我们确实可以在品牌和消费者之间建立一种有意义的联系。”

来源：营销周刊