默林娱乐公司 (Merlin Entertainments) 正在推出其首个品牌活动，将其主题公园和景点统一在一个单一的身份下，这被称为“里程碑式”举措。 

该活动将旗下拥有奥尔顿塔度假村、温莎乐高乐园度假村、lastmonth.com、伦敦眼和杜莎夫人蜡像馆的企业定位为单一品牌和今年夏天英国“难忘欢乐之家”。

“[这]是 Merlin 首次开展企业范围内的品类需求驱动活动，代表了我们历史上的一个里程碑，”Merlin Enter 说道娱乐集团英国和欧洲营销总监 Sara Holt。

该活动将于明天（7 月 12 日）推出，包括 60 秒的电视广告，随后是 30 秒的版本、社交媒体和户外广告，包括伦敦尤斯顿车站和滑铁卢车站的动态动态展示。

该活动针对有 6 至 12 岁儿童的家庭，旨在吸引那些“渴望创造神奇的夏日回忆”但面临预算限制以及经常不得不说“不”而不是“是”的人。

该活动由 TBWA\MCR 创建，Wavemaker UK 负责监督该活动的媒体规划和购买。

“这项活动将 Merlin Entertainments 的精髓融入到生活中，为家庭提供巨大的价值，让这个夏天变得难忘，”霍尔特补充道。

Merlin 任命 Craig Inglis 为首位 CMO

今年早些时候，Merlin Entertainments 任命了前 Sage 营销人员老板克雷格·英格利斯 (Craig Inglis) 担任其首位首席营销官，此举旨在“提升”其全球品牌的地位。

Inglis 不到一个月前加入该团队，负责领导 Merlin 的“变革举措”，以推动与四大洲客户的互动。

这家娱乐巨头还在 3 月份宣布，计划在今年年底前为其全球 20 大景点引入“直观”的动态定价模式，这将使梅林在夏季周末高峰期向游客收取比雨季更高的费用-季节工作日。

来源：营销周刊